全球连锁国际童装品牌集成店ROOKIE，作为独家集结NIKE KIDS、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、Levi's五大国际一线儿童品牌的综合购物店铺，始终引领新生代的时尚潮流，在品牌全面拓展蓝图中，它瞄准亚洲继续发力。
2012年10月17日，“ROOKIE登陆亚洲品牌发布盛典”在上海举行，以“运动”、“时尚”和“休闲”作为ROOKIE的品牌定位，众多的国际品牌和丰富产品将能满足儿童各种场合着装的时尚需求，并提供给中国消费者一个全新的一站式购物体验。
      定位为运动、时尚和休闲童装与青少年装两大模块的ROOKIE童装品牌，做为一个全球标志性童装品牌集成店，将涉及童装及青少年装各品类的细分市场，提供全面的购物环境及专业的服务，有统治童装市场之势。
街头篮球、涂鸦等这些源于国外的街头运动在中国都市里已是屡见不鲜。在此次盛典中，ROOKIE让我们看到了“运动”、“街头文化”相结合的时尚热潮。
在ROOKIE你可以看到任何孩子们所想要各种服饰，无论是休闲风格、运动潮流、流行时尚等。在未来，ROOKIE也将提供更多知名品牌的选择，并且提供互动平台与设施，让ROOKIE成为全球童装市场第一品牌。