美国市场知名研究机构NPD集团的一项调查显示，中国的玩具市场总额达300亿元(相当于45亿美元)，但与美国219亿美元的玩具市场比起来，仍然是小巫见大巫。但一家从事中国玩具和青少年用品贸易的公司预测，到2015年，中国玩具的国内销量将翻一番。与国内市场大好前景形成鲜明对比的是，今年前三季度，中国玩具的国际市场需求只增长8.9%，这与中国对外出口总额23%的增长率相比，明显落后。北京华创证券宏观经济分析师华中炜(音)说，“中国的玩具出口商目前面临转折点，国内市场的增长速度开始超越国际市场”。

上个月在广州举办的广交会上，一些参展商认为对外贸易的利润正在缩水。欧洲是中国最大的出口市场，但随着欧洲主权债务危机的深化，今年9月，中国对欧出口增长率从8月的22%下滑至9.8%。正是因为出口下滑，浙江宁波一家儿童用品有限公司成立了中国市场销售部。“当出口增长逐渐放缓，我们认为该是发展国内业务的时候了，”国内市场销售部经理表示。去年，国内市场销售额占该公司总收入50亿元的5%。

开拓国内消费市场需要付出更多，因为到处存在隐性成本。主要从事出口的企业若想将一部分产品在国内销售，必须向政府提出申请，同时还得牺牲掉20%的增值税退税。国内劳动力成本的上升也是个问题，以一家位于广东东莞的工厂为例，工人月薪今年年内上涨50%。

不过话说回来，不管本土玩具娃娃多么具有吸引力，想要盖过洋公主的风头尚需时日。上海浦东区一座商厦里，6岁的小女孩“月月”只想要芭比娃娃。虽然128元的本土公主娃娃与芭比娃娃大小相近，但“月月”还是决定买个零售价199元的芭比娃娃。“月月”的母亲说：“虽然芭比娃娃的确不便宜，但国产品牌娃娃的价格也日渐攀升，所以我宁愿多花一点钱，买质量更好、品牌知名度更高的芭比。”