全球婴童网导读：随着国际环境的改善，2015年全球玩具出口市场回暖，但走势依然险峻，上升幅度大，风险与和不确定因素较为突出。

国际市场回暖迹象明显

一直以来，欧美国家和地区是中国玩具最大的出口市场。按海关总署统计，中国玩具出口美国和欧洲的金额比例占总额62%以上，因而，欧美玩具市场的一举一动，都会对中国玩具出口产生重大影响。按过往经验，欧美圣诞节玩具市场销售行情将直接影响来年行情，而从去年市场销售情况看，世界玩具市场需求明显复苏。世界玩具销售巨头孩之宝、玩具反斗城、乐高等的季报业绩报告称：得益于市场需求旺盛公司产品销售畅顺盈利增加。则也从一个方面佐证玩具市场正在回暖。
美国市场

美国玩具销售约占中国玩具出口总额35%左右，由于去年美国经济持续向好，消费者消费意欲大幅提高，据美国全国零售商联合会(NRF)发布的调查报告显示，去年感恩节假期，进入商场或者在线购物的消费者达2.48亿人次，零售额574亿美元，每位购物者平均花费约407美元。

美国市场研究公司(ComScore)发布研究报告称，“网购星期一”全美桌面网络购物额同比增长17%，达到创纪录的20.4亿美元。玩具销售也是一路高歌，路透社记者报道说：在圣诞节前的一个月，15类热门玩具像迪士尼冰雪奇缘城堡和冰宫玩具套装(Disney‘s “Frozen” Castle and Ice Palace Playset)；彩虹小马(My Little Pony)；淘气小亲亲(FurReal Friends)；玩具拖车(Max Tow Truck)等数度在全国卖断货。

欧洲市场

欧洲占中国玩具出口市场份额约26%。英国、法国、德国是欧洲中国玩具主要销售市场，去年欧洲圣诞节玩具市场销售也较为热火。英国《零售时报》报道：2014年1月到10月，英国玩具市场销售额与去年同期相比增长6%，这是自2010年以来，英国玩具业销售额最高的一年。此外，玩具产品的单位销售量也强势上涨，从年初算起已上涨17%，圣诞节的玩具热销将使英国2014年玩具总销售额超过30亿英镑。而按法国消费研究机构NPD(尼尔森)的调查： 截至2014年11月初，法国玩具市场累计同比增长2.7%，全年增长可望达到3%，与整体经济0.4%的增长预测相比，可谓是令人振奋的数字。德国市场 玩具销售也相当理想，去年前叁季度中国对德国玩具出口同比增长13.6%。

新兴经济体玩具市场则相对较为平淡，虽然去年前叁季度中国对亚洲、非洲、大洋洲新兴经济体国家玩具出口全面增长，对菲律宾玩具出 口甚至同比增长40.3%，不过后市变数极大。但综合各方信息和总结2014年世界玩具市场销售情况，有理由相信：在占世界玩具消费60%以上欧美国家经济持续向好大背景下，如果没有出现大的突发事件如战争发生，2015年世界玩具市场需求仍会平稳上升，这将继续有利中国玩具出口增长。

哪些产品会更好卖

与两年前儿童ipad等电子玩具风靡一时不同，去年欧美圣诞节 玩具市场最好卖的产品，是“冰雪奇缘”等动画片的衍生传统玩偶，仔细整理中国海关出口数据和去年欧美圣诞节市场情况，以下情况对玩具生产出口企业估计会有参考价值。

【从出口数据分析】中国是世界最大的玩具出口国，按中国海关总署统计，去年最受市场欢迎的玩具产品，应当是“其他玩具，组装成套或全套的”(税则号95030081)，我国该类产品去年前三季度出口12.55亿美元，占玩具出口总额的12.26%，同比增长高达36.27%；排在第二位的，是“其他带动力装置的玩具及模型”(税则号95030082)，1-9月出口11.61亿美元，占我国玩具出口总额的11.34%，同比增长21.58%；而单价增长最大的产品，则是“其他建筑套件及建筑玩具”(税则号95030040)，2014年1-9月出口单价为13.25美元，同比增长112.63%。