中国是世界最大的玩具生产和出口国，2014年中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%。欧美国家则是世界最大的玩具消费市场，中国传统普通玩具70%出口到欧美地区。2014年，中国玩具出口到北美的产品占我国玩具出口总额36.28%，同比增长11.49%；出口欧洲的产品占我国玩具出口总额25.97%，同比增长14.36%。在欧美经济增长依然乏力的情况下，为何对我国玩具的需求仍有大幅增长，这与影视动漫授权玩具市场热销密不可分。按世界著名市场调查公司尼尔森统计：2014年，欧美授权玩具产品销量同比增长7%，占据玩具产业销售总量31%，在2014年最热销的十大玩具中，几乎全部是影视动漫作品授权衍生产品或者与之有关，如忍者神龟电影玩偶、迪士尼公主系列产品等等。

时至今日，影视动漫授权玩具已成为玩具跨国公司如孩之宝、美泰等企业市场竞争最重要的利器。孩之宝在分析今年一季度公司业绩之所以能有良好表现时这样认为：旗下男童部门的第一季度销售额为2.726亿美元，同比增长10%；学前部门为8810万美元，同比增长22%，原因主要由于旗下培乐多泥胶品牌和变形金刚救援队玩具的表现强劲。美泰作为孩之宝强劲竞争对手，针对旗下产品芭比娃娃去年业绩下滑影响到企业业绩的现实，今年加强其他影视动漫授权产品的市场拓展力度，如"托马斯和朋友"，以此作为公司新的利润增长点。实际上，当下谁能抢占影视动漫衍生玩具产品的先机，谁就能更好掌控市场。