泛90 后从未经历物质贫乏，因此，他们对拥有普通商品失去兴趣。而当他们成为新一代父母时，由于缺乏抚育经验，所以在童鞋消费方面呈现出独特的状态：从父辈传承而来的实用主义和他们的个性彰显相组合，期待安全健康，却又需求与众不同的商品和体验。
什么是童鞋消费历久弥坚的传统？答案是舒适。舒适是童鞋实用主义的核心。没有人愿意让孩子连续两次穿着不舒适的童鞋，泛90 后尤其如此。
什么样的产品代表潮流？对于泛90后父母而言，童鞋的潮不只是所谓某种风的流行，更不是色彩或材料的拼接，而是一种独立自我、洒脱健康的成长状态。
一个真正关注消费者的品牌会赢得泛90后更多的尊重，一个不断为消费者创新的品牌也能成为泛90 后的亲密伙伴。
广州市早晨儿童用品有限公司（早晨童鞋）的总经理 黄耿辉
