近几年众多国内玩具厂纷纷陷入了代工低利润、品牌知名度低的窘境，加上人工成本与生产成本的上升，迫使多数玩具厂商思考如何摆脱低利润代工简单的贴牌模式。
有专家建议，目前国内玩具厂商之所以面临着低利润的时代，一方面是简单代工并不能足以满足现在多元化市场的需求，另一方面只有自主研发设计产品，创建自主品牌，融合文化元素，才能给企业注入生命力，带来持续性、创新的发展。
目前国内有2万余家玩具生产企业，规模以上企业数达6000多家，全球约75%的玩具在中国生产，许多玩具厂商已经明显意识到如果不自主创新品牌，那么只能被市场无情的淘汰。
自主品牌创新虽然是玩具厂商新的发展方向，但不能过于简单归类为做一个品牌就可以，只有融入文化元素，将“玩具+文化”结合一体，就可以避免陷入产品同质化的困局，告别依靠纯利润、劳动密集型的贴牌生产，开始从做产品进而发展为做品牌，使得企业有着多元化的良好发展。
