2015母婴用品店渠道发展趋势

重返实体店趋势增强

消费者回归实体店的趋势说明，实体店的购物体验是其他渠道无法代替的。

实体店与线上渠道绝不该是非此即彼的关系，而是互相支持，使得有更多影响消费者、方便消费者的触点，满足消费者不间断购物的需求。

渠道下沉：市场需求和购买力上升，促使跨市扩张势力强劲

城镇化的加快正改变零售布局

连锁化有所减缓

单体母婴连锁化，连锁母婴KA 化是近年母婴用品店的主要发展趋势。

但是受新开门店的红利放缓，电商和药房等其他渠道的发展影响，大型的连锁母婴零售商放缓扩张速度，集中加强管理和优化运营。

母婴O2O 发展迅速: 实现连锁店+ 网上商城+APP 的全渠道覆盖

婴用品店购物者洞察

母婴店重要性超大卖场/ 超市

母婴店已成为超过一半的妈妈最常光顾的母婴用品渠道，重要性超过大卖场/ 超市。

母婴用品平均月消费支出略有上升

2015 年母婴用品的平均月消费支出略有上升，但是其占家庭收入的比例持续两年呈下降趋势。

非食品是新驱动品类

在母婴店中，非食品的销售增长表现比食品更为出色，尤其在婴儿喂养用品方面，驱动快消品类在母婴店的销售成长。

喂养用品在母婴店的渗透率最高

喂养用品，辅食和婴幼儿洗护用品在母婴店的渗透率最高，而童床/ 童椅/ 汽车安全座椅的渗透率相对比较

各渠道消费重点不同

母婴店是满足一站式的母婴用品需求，品类需求全。大卖场/ 超市以尿布/ 尿裤和洗护为主。网购与百货商店的品类重合度高，集中在童装童鞋和玩具。药店主要是婴幼儿和孕妇的营养品。海外购入和海淘以奶粉为主。