小孩对玩具总是充满新鲜感，但一般买回来玩两个礼拜就扔一边了。对于孩子对玩具“喜新厌旧”的行为，家住上海的胡妈妈有了新招——为孩子租个玩具回家。

今年7月，玩具租售垂直电商平台“乐童网”进入公测阶段，率先实现了玩具线上以租带售。

玩具租赁业在本世纪初即在国内崭露头角，“玩具租来玩”的理念曾受到家长、市场分析人士及教育界人士的热烈追捧，多地也曾开出多家玩具租赁店。

当时有人预计，这个行业可能成为每年200亿元的产业，但没过几年，那些最初的玩具租赁店大多都惨淡收场，玩具租赁成了“叫好不叫座”的市场。

不过，乐童网在今年暑期推出了一个月的体验活动，活动一经推出，千余种玩具已经出现供不应求的状况。

该公司CEO吴少波认为，其成功点在于赋予每个玩具一个租赁周期。

记者了解到，在乐童网所租售的玩具，都有一个租赁周期，初定为7次。这些玩具会经过不同孩子的手，工作人员会对每次归还的玩具进行严格消毒，以保障玩具洁净度和使用安全性。在7次租赁周期结束后，这些玩具或被捐助给贫困家庭。

“我们出租的每一个玩具上，都贴上了自己的二维码，只要扫一扫，就可以知道它被租赁了几次，前几个租户是谁，有些租户还会放上当时孩子玩玩具的照片。”吴少波表示。

或成品牌打进市场新渠道

乐童网还推出以租带售的玩具销售模式。

由于坚持只租售名牌玩具，这反而吸引了很多国内外名品玩具商希望加入到乐童网的租售品序列。

因为从家长到厂商都觉得，百货店里玩具在售前提供的体验服务太少，家长不知道孩子是否喜欢某个玩具，而厂商也感得自己的玩具不被顾客认知，从而影响销售。

据悉，物理益智类游戏ThinkFun、托马斯的音乐电子毯等一些未上市的新玩具，率先在乐童网上尝试租售，“试温”国内市场。开心熊宝、意念方舟等一些互动电子类玩具也将通过该平台开始线上体验。

今年12月，乐童网首个线下体验店将在南京路上启动运行。未来，还将陆续推出APP、社区体验店等，通过线上线下结合，形成闭环式产业链。

乐童网认为孩子总是在游乐中认识世界探索未知的，在这个过程中，玩具是一种不可或缺的辅助手段。

玩具是幼儿最亲密的伙伴，也是幼儿最好的老师。但实际生活中，家长往往会遇到这样的问题：对于某种玩具，刚买时孩子爱不释手，可是没多久就不想玩了。

家长不知道该给孩子选择什么样的玩具，也不知道怎样使这个玩具始终有新鲜的玩法来吸引孩子。

玩具租售垂直电商平台的诞生打破了玩具业的传统模式，让父母和孩子在购买玩具前，可以体验到“试玩”，买到孩子真正喜欢的玩具。

同时，玩具租来玩，不单解决了幼童玩具适用期短的问题，也解决了玩具占地大，难收纳的困难。

不仅如此，租赁玩具还能培养孩子的分享、珍惜、环保和责任意识。让家长不再为挑选玩具犯愁，也不会为怎么玩绞尽脑汁。

乐童网也回收用户家中闲置的、多余的玩具，转化成“童钱”，用户就可以租赁或者购买其他的玩具给孩子。(“童钱”即乐童网的社区积分，是和人民币有一定比例的对应关系，可以直接兑换玩具租赁机会。)

租赁后未被购买的和回收的玩具将定期做公益，捐助给慈善机构、贫困地区的孩子们。