根据相关数据调查，2017年中国玩具市场零售额将突破1000亿元。可见国内玩具市场消费潜力多么巨大，除此之外消费人群也是颇为可观，目前国内14周岁玩具主要消费群体将达到2.2亿元，再结合当前各地二胎的现状，每年还会有200万婴儿出生，成为潜在消费群体。

如今每个有孩子的家庭，除了衣食住行消费之外，玩具消费占比很大，也促使各大玩具品牌争夺这个巨大的“蛋糕”。许多国际玩具巨头纷纷抢先在中国玩具市场布局，乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头都在华谋划更大的市场份额，他们投入大量资金，无论是从互联网电商平台还是实体店，都有着迅猛的发展。

8090后年轻父母舍得对孩子投入很多，而且其的消费需求也逐渐由物美价廉变成品质追求，所以在未来的国内玩具市场，只有创新而富有内涵的玩具才能吸引住他们的眼光，从而能在玩具市场占据一定份额。

根据 艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在100-199元的比例最高，达30.5%。玩具购买力开始显示出强劲的势头。就目前而言，国际品牌市场占据主导市场，国内品牌普遍缺乏竞争优势，所以国内玩具品牌想要与国际巨头抢占玩具市场，还有一段路需要走。