伴随市场竞争加剧，创新一直是英国渠道商不断热议的话题。从多样拼插2D、3D模型至可动、可发声仿真装备，2015年，拼插玩具已创新发展至拼插可编程机器人、以及可实战软弹枪，来满足市场多元化需求，推动了的拼插玩具领域的发展。

新添射击功能 扩大销售领域

K nex（科乐思）自2015年初就声明计划推出拼插弹射系列玩具，受到英国市场的高度关注。K-Force拼插弹射系列不但能自行拼插出多款枪型，还能像真的弹射玩具那样发射大小不一、单发或多发软弹。6月K-Force拼插弹射系列正式上市，K’nex正式进入射击类产品市场，与Hasbro公司的Nerf枪以及Mattel公司的BoomCo品牌相竞争。下半年，Knex还将推出两个新的系列K’NEX Beasts Alive和Knex MightyMakers，前者能够拼插可行走、可煽动翅膀的恐龙，而后者则可启发女孩创造性和想象力，助其扮演机长、工程师、建筑师等角色。

创新编程功能 融合STEM教学

英国学校对STEM教学的重视对拼插玩具销售起到了很好的积极作用。拼插玩具企业深谙此道，将玩具设计慢慢从教学者的教育工具发展为让孩子造梦的百宝箱。

Meccano金属插件玩具在英国拼插玩具市场具有很高的知名度。过去一年半时间里，Spin Master公司一直在致力更新Meccano品牌的形象和产品。Meccanoid G15 KS和Meccanoid G15两款智能机器人于年初在大型展会上崭露头角。用户可根据喜好，以1000个聚碳酸酯Meccano片自行拼装出人型或是恐龙形状。这款玩具的独特之处体现为自主编程，用户可通过移动设备上的APP来对进行设定。英国渠道商非常期待这款玩具上市，坦言这款玩具有望成为今年圣诞节许愿清单上的一员。

美国玩具制造商Engino Toy Systems今年年初在英国新开一个办公室，以加强该地区布局。Engino Toy Systems公司的David Kelly表示，我常常会恐惧孩子长大后会放弃拼插玩具，因为他们空闲时间多是在打游戏、玩社交软件、智能手机、平板电脑……拼插玩具高销售额首先需要企业具备做工精良的产品，其次是产品真能吸引孩子的想象力并支撑他们的兴趣。为了延续孩子对拼插玩具的兴趣，Engino专注于在产品中融合教育元素，如机器人学。Engino Toy Systems公司提供包含可编程的机器人STEM学习体系和小册子。David表示学校教学体系现而今集中于如ICT和DT学科。“编码和编程早已成为学校的基础课程，因此成功的拼插玩具品牌要理解这一点”他补充道。

借助授权形象 重新开拓市场

2015年2月，美泰公司斥资收购美高品牌，为自己创造占领拼插玩具核心市场地位的机会。美高是拼插玩具第二大生产企业、婴幼儿拼插玩具第一生产企业，享有很高的知名度。

2015年正值美高30周年，收购后，美泰利用自身品牌优势将费雪、托马斯和他的朋友们、芭比、怪兽高中、风火轮强势品牌与美高进行品牌合作，下半年将推出“黄色小小兵”

“Halo”系列、美高托马斯系列等。伴随电影《黄色小小兵》上市，一系列美高产品套装即将上市。美高托马斯系列主要是“在布兰达码头飞速前行”。Halo 5电视游戏将于10月上市。

大量推新品 抢夺一席之地

拼插玩具领域是一个发展稳定但极具竞争的市场。英国市场拼插玩具核心品牌持续利好，然而，新产品总有市场空间。Magformers、Bizzy Bitz、John Crane、Magna-Tiles作为英国拼插玩具的新星，纷纷推出多样新品，借此抢夺市场一杯羹。

Magformers为一家磁性拼插玩具，继在亚洲和美国引起轰动后，今年在英国上市。Bizzy Bitz是一个新的拼插玩具品牌。套装不仅能够拼插3D模型，有些模型还可移动。BizzyBitz现由英国Kayes ofCardiff公司经销，从艺术项链至移动汽车和建筑结构，让孩子尽情发挥想象力。