随着中国婴童经济的发展，促使母婴市场成为新红海，而在巨大的母婴市场又划分为十几个细分市场，例如奶粉、玩具、童车等等，奶粉市场国内外品牌企业依旧杀得难舍难分，玩具市场却是国外品牌 自己杀得不亦乐乎，国内玩具品牌成为“陪跑人员”，一二线城市玩具市场已被国外品牌垄断，国货仅活跃在三四线城市，以至于国外玩具品牌攻陷一线城市的事情屡屡发生，那么为什么国内品牌只能成为“陪跑人员”。

玩具市场分析

在一二线城市，进口玩具品牌占70%以上市场份额，这个比例在三四线城市会降到四五成，而本土玩具品牌在三四线城市市场份额较多。

国外品牌与国内品牌的比较

国外玩具品牌巨头之所以能够在中国一二线城市占有75%的市场份额，一方面它规模巨大，资金实力强大，产品质量以及创意都比较专业；另一方面市场营销战略灵活使用，重视消费者与市场，而不是深 耕于销货渠道。反观之国内玩具品牌大多数是在帮国际品牌做加工，虽然质量技术等没有任何问题，但在自主品牌创新方面依旧与国际品牌相差一段距离，而在产品创新、设计以及市场推广能力上和国 外上百年或者几十年的儿童品牌比，差距还是很大。

总结：国内玩具品牌想要在国外玩具品牌抢夺国内一二线城市的市场份额，只有始终坚持产品创新设计，并投入大量资金运作在市场推广，再结合当下热火的电商平台，必能有着新的发展机遇，也能逐 渐摆脱“陪跑人员”的笑话。