一说到玩具，你可能觉得只有“乐高”才洋气，其实，中国品牌在国际上紧俏得很，尤其是丽水产的木制玩具。据记者从据丽水检验检疫局了解到，今年1-9月,丽水木制玩具经检验检疫出口10858批次、货值2.3亿美元，货值同比增长9.25%，远高于同期外贸整体出口增幅。

逆势发展仍显发展困局

据悉，木制玩具是丽水市外贸出口的主要商品，年均产值保持在20亿元左右，去年出口2.65亿美元，占全国同类产品50%以上的年出口量。目前丽水已成为中国乃至整个亚太地区最大的木制玩具生产聚集地。

然而这个成绩亮眼的产业，却也面临着可持续发展的重重困境。“丽水的木制玩具产业依赖出口，一旦碰上国际贸易壁垒的制约，‘木娃娃’就容易生病。”丽水检验检疫局负责人告诉记者，以丽水木玩主要出口市场欧盟为例，近年来，欧盟陆续出台针对玩具的技术性贸易措施，受此影响，2014年底丽水出口欧盟玩具遭遇60个月来首例通报。

同时，由于劳动力、原材料等成本不断上涨，企业盈利能力下滑明显，导致丽水木玩与南美、东南亚等玩具产区的比较竞争优势下滑。因产大于销引发的恶性竞争，使得“价格战”愈演愈烈。

转型升级企业、政府携手突围“微利时代”

在木玩产业的“微利时代”下企业的转型势在必行，突围之战已由丽水木玩业的“精锐部队”率先打响。定格文化一家2010年才成立的年轻公司，却大胆提出将木制玩具与时下最为流行的动漫产业相结合，依托动漫带动木玩衍生产品的开发。

二者碰撞出的火花让人惊叹，效果立竿见影：由该公司拍摄完成的52集原创动画《木木部落》入选2012年度国家广电总局第四批优秀国产动画片名录，亮相2012年度法国戛纳秋季电视节，一举获得西班牙、瑞典、芬兰等欧洲五国客商合同，并已开发135款衍生玩具投放市场；动画片《嘟嘟镇》荣获2014年中国国际动漫节“金猴奖”最具潜力动画系列片奖……

企业突围的同时，相关主管部门也在积极发挥“保姆”作用。“作为高风险产品的木制玩具，进口国的标准要求就是企业的指挥棒。”丽水检验检疫局相关负责人向记者介绍，为了让企业更好更快掌握进口国标准，该局联合云和木玩协会，建立了“木玩外对贸易预警平台”，及时发布预警通知、市场供求、技术壁垒等相关信息，为企业外贸出口保驾护航。

同时，检验检疫部门联合地方政府举办的玩具标准新规讲座必定座无虚席。仅2012年组织的“欧盟最新指令解读”、“美国玩具新指标”、“技术性贸易壁垒协议”等6场专题讲座，吸引了1000多人次参加，300多家企业负责人从中受益。通过这些及时的培训，有效提升了木玩产业应对国际公平贸易案件的快速反应力和综合竞争力。