2016年未来婴童市场发展概况

严格而言,“婴童”并不是一个独立的产业部门,而是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群。根据中童研咨询(CRCCI)的定义,现阶段婴童产业由商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等11大行业,50余个子行业构成。我们将研究的重点聚焦于针对0～12岁婴童(婴童概念从0～3岁、0～6岁至0～12岁不断拓展)所产生的生活用品需求。

据《中国婴童用品消费调查报告2013》显示,国内年度购买婴童耐用品支出1000元以上的家庭占比超过44%,其中1001-2000元占35%,2001-4000元占7%,4000元以上占2%,这一占比是高于往年的。另外,根据《中国B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第3季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达234.8亿元,较2013年第3季度同比增长129%。这都代表着国内消费市场需求的不断提升。

在儿童手推车方面,根据Interconnection的调研数据显示,从2012年到2016年,中国婴童手推车市场的年平均增值为9.8%,年平均增量为13.2%,预计到2016年,中国婴童手推车消费将达到1500万辆左右。

在儿童安全座椅方面,我国的市场十分广阔。在国内,越来越多的家庭拥有汽车,随之而来的儿童乘车安全问题日趋严峻。据交通安全机构统计显示,国内每年有1.85万名14岁以下的儿童死于交通事故,死亡率是欧洲的2.5倍,美国的2.6倍,交通事故已经成为14岁以下儿童死亡的主要因素。而据世界卫生组织的研究表明,在汽车发生碰撞时,正确使用儿童安全座椅可以使婴儿的死亡率降低71%,幼儿的死亡率降低54%。所以儿童安全座椅的存在十分具有必要性和紧迫性。《中国儿童安全座椅市场前景调查分析报告》数据显示,2008-2012年儿童安全座椅市场规模整体呈上升趋势,2008年儿童安全座椅市场规模为28万套,2009年达到30万套,同比增长7.14%,2010年儿童安全座椅市场规模为33万套,同比增长10%。随着国家对儿童的汽车安全保护意识日益增强,儿童安全座椅市场快速发展,2012年儿童安全座椅市场规模达到94万套,同比增长了147.37%。根据Interconnection的调研,中国儿童安全座椅市场2013年的市场价值约为七千万欧元,预计从2012年到2016年,中国儿童安全座椅的销售额将增长54%。

在婴儿床及其配套纺织品方面,据中国报告网发布的《中国婴儿床市场专项调研及未来趋势研究报告(2014-2018)》数据表明,婴儿床市场目前在大部分城市已经达到50%的使用率,某些城市甚至已经达到70%的使用率,在未来几年里,大部分城市木制婴儿床使用率将达到70-80%。同时随着乡镇市场的城市化,对于婴儿床的使用率将随着人均消费水平和消费观念的提高而提高。由此可见,婴儿木床产品显示出其市场的开阔性。