如今毛绒玩具不再只是单纯陪伴孩子成长的阶段性产品，而是以不同的形式与人们联系在一起，其功能已经从传统育儿作用，转向人们寻求健康、欢乐、健康等生活方式的载体。目前国内人均玩具消费水平偏低，但随着人们生活水平不断提高，国内毛绒玩具市场迅速崛起。

根据相关调查中国现有2亿多14岁以下的儿童和青年，他们的人均年消费仅20元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预 计将突破300亿元人民币。

但目前我国的毛绒玩具，大都是三无产品，安全隐患大，不健康，非环保，品质不良，价格低廉，缺乏消费者信任度，这些因素都使得国内毛绒玩具让消费者失去了信任感，外国品牌的毛绒玩具产品虽然安全环保，但其价格昂贵让许多消费者望而却步。

作为国内闽系毛绒玩具品牌邦马，自1999年开始就在行业崭露头角，并以精品毛绒公仔玩具占有市场较高的份额，通过不断创新进一步巩固和推进了品牌拓展道路，那么邦马是如何做到这一点的呢？我们一起看看它如何成功破局毛绒玩具市场的。

巧借礼品领域突破

中国人的礼送往来由来已久，既是增加情感的一种方式，也是一种祝福。邦马品牌借助中国人这种情感表现方式，制作成各种精品毛绒公仔礼品玩具，深受国内消费者的喜爱与欢迎。
借助国内各种大型赛事 打响自身品牌知名度

邦马曾中标生产制作了众多赛事的吉祥物，如2006年“第四届世界合唱比赛”吉祥物“奥里”及它的中国搭档“阿虎”、2007年福建省农运会吉祥物“吉吉”、2008年全国第六届农民运动会吉祥物“同同”等。 借助国内各种大型赛事，从而打响了自身品牌知名度。

目前全国大城市的儿童零用钱平均每月爲176元，对家庭消费影响很大。由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都隻有一个孩子，父母均乐意花费在他们身上。因此随着国内居民生活条件的改善，玩具消费将会越来越高。估计城市地区的孩子平均每人拥有10至15件玩具。而国内玩具品牌只有专注做好产品本身，才能立足不断扩大的国内毛绒玩具市场需求。