乐高、费血、芭比娃娃....等这些玩具洋品牌，大多数中国人都能耳熟能详，似乎特别容易受到国内消费者的欢迎与青睐，但本土品牌却是非常冷清，这种冰火两重天的现象究竟是什么原因造成的呢？有业内人士分析，一方面是因为消费者对本国产品质量心存疑虑，另一方面则是消费者认为国外玩具产品更好的心作祟。据悉，洋品牌玩具已经占据一二线大城市的玩具市场，占据了国内市场高地，而本土品牌在洋品牌玩具巨头相互竞争下生存艰难。

国外玩具品牌占据一线城市七成份额

据中玩协会主席梁梅表示，在一二线城市，进口玩具品牌占70%以上市场份额，这个比例在三四线城市会降到四五成。一二线城市玩具市场超70%是外国品牌。

本土品牌生存艰难及未来发展

目前本土玩具品牌在三四线城市市场份额更多，多数是由国际品牌的代工厂转型自己做品牌，生产加工水平非常高，对于产品质量的控制和工厂的管理也在前期积累了很好的经验，但龙头国内玩具企业在产品的创新、设计以及市场推广能力上和国外上百年或者几十年的儿童品牌比，差距还是很大。数据显示，世界上75%的儿童玩具都是在中国生产加工的。

尽管差距很大，但是不可否认的是，我国自主品牌的成长也在加快。根据海关统计，14年中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%；同期，玩具出口第一大省广东玩具出口173.4亿美元，同比上升47.7%，占全国玩具出口金额65.85%。而从自有品牌出口的一般贸易，从2010年的占比28.2%上升到37.04%。

随着国内玩具市场不断成熟和家长对玩具认知的提升，加上本土玩具品牌不断地成长，必然能追上洋品牌玩具的脚步，同时也能促使国内玩具市场变得更具有活力。