爸爸去那儿》等的亲子真人秀节目火爆，让节目中的萌娃们变成“小童星”，除了亲子互动关系，被人们讨论最多的话题之一就是他们的穿衣打扮，眼尖的观众会发现王诗龄等高人气小朋友身上童装不少价值不菲。

婴童市场

成长快速的小宝宝们，有的服装可能只是穿一、两季，高价童装是否有足够的市场?此外，近年来奢侈品市场增速放缓，婴童奢侈品市场是否也受到影响?

依旧高速增长

“尽管近两年奢侈品市场放缓，但在欧洲市场婴童奢侈品依然保持8%~9%的高速增长。”一位从事欧洲高端婴童产品代理的行业人士对记者表示。

以Burberry集团为例，其10月最新发布的财报显示，2015年上半年，集团零售营业额增长3.5%，达7.74亿英镑(合11.9亿美元)，剔除汇率影响，集团零售营业额增长2%。不过，其童装营业额增长10%，在剔除汇率基础上，增长8%，远高于其他品类。上半年，其女装营业额持平;配饰增长2%;男装营业额也持平，但在剔除汇率基础上，下跌1%;美妆品类营业额增长4%。

富裕阶层爸妈们希望在孩子身上延续彰显自己的品味。“或许这件婴童高端服装仅穿一两次，比如在满月酒等时候，但这一两次受到的赞美，足以让父母们满足。另外，礼品市场也是高端婴童产品的重要市场领域。”上述人士对记者表示。

高端奢侈品大牌们试图抓住这一消费心理与机遇，谋局童装市场，相当多一线奢侈品大牌已经布局婴童市场多年。2010年时尽管经济不景气，但高端消费人群对自己宝宝的预算却不曾缩减，这使得Burberry开始盯上童装这个特定市场。2010年11月3日，Burberry2010秋冬童装产品系列正式在各大Burberry门店开始销售，这些童装在设计上大都延续了其成人系列服饰的优雅品味与元素，就像是Burberry成人系列的“缩小版”，比如其经典的风衣造型、格纹元素等，颜色的色调却充满童趣。