随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大,玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
从广告投放角度来看,近几年的走势来看玩具行业呈上升趋势, 2015年投放量增长，同比增长11%，媒体环境影响部分客户开始合作栏目特项。
从玩具行业2015年TOP10大品牌排名来看，主要以国内企业为主，优彼玩具位居首位，花园宝宝次之。
重点品牌分月走势中，主要以新品上线及3月份开学季前后投放量到达高峰，10月份优彼投放量上升。
玩具行业传播策略以全国性媒体高空覆盖为主，采用央视+卫视媒体投放策略，其中优彼和花园宝宝紧随行业策略，奥迪、乐高、星钻则注重卫视投放，节目类型选择相差不大，主要以青少类栏目和动画片为主。
