2015年以来，国内外经济环境复杂，世界经济复苏缓慢、分化明显；我国经济正处在增长速度换挡、发展方式转变、经济结构调整、增长动力转换的新形势，下行压力不断加大。在内外需市场持续低迷的形势下，中国玩具行业克服困难，行业经济运行保持平稳，主营业务收入稳定缓慢增长，利润也在上半年止跌回升呈现恢复性增长，高于轻工全行业整体增速，在轻工主要行业中处于上游增长水平。三季度受到圣诞、元旦等订单的影响，出口额惯性回升，拉动行业整体运行情况。

截止到2015年三季度，玩具行业实现主营业务收入1,453.72亿元，同比增长7.15%；实现利润67.38亿元，同比增长18.01%；另据海关总署数据，前三季度玩具行业出口总额124.10亿美元，同比增长11.65%；进口总额3.95亿美元，同比增长45.84%，是轻工主要行业中进口额增长最快的行业。2015年前三季度，轻工全行业外贸进出口出现双向滑坡，而玩具行业却双线实现较高同比增长，进口玩具的快速增长虽然不会撼动玩具行业典型的贸易顺差格局，但是我们不得不警惕进口 玩具品牌 对本口玩具品牌的冲击，进口玩具对中国本地市场的抢占。随着农村电商政策的出台以及二胎政策的放开，内地消费市场潜力巨大，我国 玩具企业 要高度重视通过科技创新推动自主品牌建设从而抢占内地市场。