二孩新政在2016年伊始甫一落地，中国母婴市场再次引爆，以超过50%市场份额成为国内母婴电商巨头，天猫与众多母婴大牌、明星辣妈跨界合作继续发力。

1月12日，国际奶粉巨头惠氏旗下高端线“启赋 3 第二代”与天猫在爱尔兰驻华大使馆举行天猫首发仪式，周董太太、新晋星妈昆凌亲手设计的心意礼盒也将借本月17日阿里年货节独家登陆天猫。此外，明星陈晓东也在阿里开设母婴店铺，尝试用品牌集合的方式来做明星电商。

一端是寻求目标消费人群的海外大牌，另一端是代表品质生活的挑剔中国女性消费者，全球品牌运营主阵地天猫恰好将两者有机对接。

据了解，母婴、食品和化妆品是天猫进口商品中成交额集中的垂直品类，其中母婴更是中国海淘妈妈必“剁手”的品类。母婴消费趋势逐渐从线下转向线上，用户最看重的是正品好货、售后保证，所以更倾向于选择像天猫等由品牌方直接入驻自营的电商平台。

母婴市场将爆发，天猫成海外品牌布局中国的核心平台

事实上，伴随着国家全面放开二孩，不少父母有生二孩的计划。宇博智业研究中心预测，我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，第四波婴儿潮将带来巨大的人口红利。

这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。

“面对人口经济发展，对于奶粉的消费需求是刚性的，消费者选择趋同，更加关注高端的产品、更权威的平台，能够提供更有品质保证和完善服务的平台。未来两年进口及有机高端品牌将成为奶粉消费的增长点。”天猫生活快消总经理黄爱珠表示。

“之所以选择天猫作为首发平台，是因为天猫在B2C的绝对优势。”惠氏营养品大中华区市场与电子商务总经理张甦毅说：“天猫作为中国著名的B2C电商平台，对我们来说是最重要的合作伙伴。体量就决定了重要性。当然天猫也是能够给到很多和消费者互动的机会，因为它不只是一个卖货的平台，也能够让我们和消费者做更深层的互动。”

除了惠氏，还有更多的海外品牌将天猫作为线上核心平台。天猫平台上汇集了包括Aptamil爱他美、诺优能等在内几乎所有的奶粉国际一线大牌。并且海外品牌纷纷将天猫作为核心平台，其中天猫上的旗舰店是法国达能集团在线上认可的唯一官方销售平台。

母婴消费者最为关注的奶粉品类之外，天猫母婴大盘品类齐全，汇聚奶粉、纸尿裤、童装童鞋、玩具等母婴细分行业所有国际一线大牌，提供官方正品直供。通过与最受妈妈认可的大牌全线合作，以及更好的物流和保障，天猫成为消费者的最终选择。

与中国妈妈消费升级匹配，天猫成为国内母婴电商巨头

在母婴电商的重点品类纸尿裤方面，去年10月份，母婴行业巨头日本花王株式会社与天猫国际达成战略合作。日本花王株式会社代表董事竹内俊昭表示，阿里巴巴零售平台是日本花王在中国唯一授权的官方线上平台，其他平台均未获授权。此外美国的帮宝适、韩国的好奇等世界各国最受欢迎纸尿裤一线品牌，均在天猫开设官方旗舰店，通过官方直供厂家发货的方式经营。