多品类平分秋色 境外游客促销量

2014年，"妖怪手表"和"冰雪奇缘"两大系列授权玩具横扫日本玩具市场无敌手，获得了近10年来最高的销售额。而2015年的情况则大相径庭，缺少类似上述风靡全国的热销产品，市场的整体表现也比2014年略为逊色，销售额为2014年同期的95%。

长青品类撑大梁

从销售渠道来说，2015年电器大卖场、电商势头良好，百货店业绩坚挺，玩具专门店的销售形势反而比较严峻。

从玩具类别来说，在大热商品缺席的情况下，各玩具品牌商拳头产品、女童创意设计类、遥控类玩具成2015年日本玩具业的顶梁柱。如多美公司的"多美卡"玩具车、"莉卡"娃娃，Epoch公司的"森贝儿家族"，PilotInk公司的"咪露"娃娃，还有"面包超人"系列授权产品等长青品类继续挑起大梁。Hanayama出品的FunLoom(彩虹编织玩具)、Epoch公司的彩珠拼图

蛋糕玩具，MegaHouse公司的发型造型娃娃等女孩创意玩具卖得非常好。此外，CCP、JozenInternational公司的遥控市场份额也大大增长。

境外游客带动玩具消费

2015年国外游客在日本境内大笔消费促进了日本经济，而玩具业也因此受益。根据日本国土交通部观光厅公布的数据表明，在2015年暑假期间，访日外国游客人次比上年同期增加53.7%，消费额同比增长81.8%。在此背景下，一项在东京、大阪大都市圈玩具卖场针对外国游客玩具消费展开的调查显示，在某些百货玩具卖场的销售中，外国游客消费约占4成，在某些玩具小店，外国游客的玩具消费甚至占到了5-9成的收入。有业内人士指出，外国游客强大的消费力不容忽视。

日元贬值增加升价压力

受人工成本上升和日元贬值等的影响，各大厂家都不得不上调各自拳头产品的价格。多美公司从2015年4月1日开始，将旗下层层叠积木游戏产品的价格调高300-420日元不等，这也是该类产品自1999年以来的首次调价。其他主要玩具厂商如万代、CCP、Joypalette等都对旗下原有的部分商品线价格进行了调整。

除了调价这一手段之外，各大厂家在产品更新换代时，对产品的形式、内容等进行调整，来应对成本上升的压力。如果日元继续贬值，将不得不实行升价措施。

IP授权引进来走出去

2015年IP授权无论在欧美还是日本，都是一个热门话题。2014年，万代取得了迪士尼当年大热的"超能陆战队"授权，2016年也会继续引进相关的热门授权。
另一方面，日本原创形象也冲向国际。在2015年初，风靡日本的《妖怪手表》动画片开始在美国播出，由孩之宝负责该系列在北美地区的玩具产品销售。此外，多美国际公司也将"口袋妖怪"在全球范围内进行授权。