2015年国家对于玩具行业的一些直接或间接政策，一定程度上触动了玩具行业的发展，在接下来新的一年中，玩具行业新的需求究竟如何呢？小编今天依据目前行业形势，做出大胆假设：

新契机下新兴市场或将迅速增长

据中国产业调研网报告显示，国内现有规模以上玩具企业共计1313家，资产总计1024亿元，从业人员达66万人。出口型企业占了大多数，多为外商投资。中国玩具品种竞争优势明显。绝大多数玩具品种在各个主要进口国占有相当的市场份额，品种数量足以满足当地市场需求。

另一方面，我国潜在的玩具市场很大，包括由近4亿14岁以下儿童构成的儿童玩具市场，还包括潜力巨大的成人玩具市场有待开发。

今年开始，二孩政策全面实施，将为玩具市场带来新兴庞大的消费群体、较低的人均儿童玩具消费和良好的经济发展前景使新兴玩具市场拥有较高的成长性，该市场也将成为全球玩具业未来重要的增长点。

玩具安全标准不断提高，环保成焦点

随着生活水平的提高及环保观念的强化，促使玩具消费者从自身健康和安全考虑出发对玩具的质量提出更高的要求。玩具进口国为保障本国消费者的健康和保护本国玩具产业，亦制定了愈来愈严格的安全与环保标准。2012年到2013年，欧盟、美国、日本等试行了新玩具相关安全指令或标准；中东、俄罗斯、南美等新兴市场亦制定了各自新的规定。这些新规定的实施促使全球玩具安全标准不断提高，另外，2016年伊始，国家规定的新《国家玩具安全技术规范》实施，这使得许多国内外玩具生产厂家将重心放在“绿色设计”的概念上。

文化联合下的产业发展更具潜力

影视、动漫等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。设计中加入文化元素能提高玩具的商品价值、提升消费者对品牌产品的忠诚度与辨识度；影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。经典玩具产品一般都具备人物性、故事性等文化元素。市场上热销的变形金刚、高达战士、迪斯尼系列玩具的原型都来源于相关的影视、动漫作品。据NPD集团数据显示，在2013年全美玩具市场整体萎缩1%的情况下，授权玩具增长了3%，可见与文化产业结合的授权玩具发展空间广阔。

“个性”与“科教性”将是趋势

根据美国玩具协会行业研究员关于2014年的发展趋势预测中提到：“未来的玩具业发展的关键词是个性与科教性，玩具厂商应秉承赋予孩子们更多的自由的理念并提供更多价格的选择，以符合市场的潮流。其中建构类玩具与科教类玩具将逐渐成为市场的主导”。淘宝指数显示的关于玩具的搜索中，建构类玩具基本上占据20%以上比例，远高于其他玩具品类。

科教类玩具将科技、工程、艺术、数学为元素融入玩具的设计开发中，让各个年龄段孩子获得学习的能力，享受学习的乐趣。注重“个性”与“科教性”的玩具产品设计理念是未来玩具行业发展的趋势。