据了解，美赞臣内部将蓝臻系列视为又一“划时代产品”，并期待借其引发新一轮婴幼儿奶粉配方升级潮。不过，在乳业专家宋亮看来，美赞臣此举更多是为了稳住市场和提振业绩。“去年价格战已经让奶粉企业的终端价格体系出现混乱。从战略上说推出一款高端产品，有望挽救市场和利润。”
记者了解到，蓝臻系列采用欧盟奶源、荷兰原装原罐进口。对于新品针对的消费人群，美赞臣(中国)品牌运营总经理吴希认为是85-90后的年轻新生代妈妈，她们在选择奶粉时第一根据新品发布的种种迹象表明，美赞臣此次新品似乎有意与高端联系起来。尽管美赞臣中国对定价始终缄默，但根据其总部的描述，蓝臻就是“未来几周在中国市场推出的高端产品”。
无独有偶，今年3月初雅士利与丹麦Arla乳品也共同推出了一款超高端有机婴幼儿配方奶粉，并将北京、上海、南京、苏州和杭州作为首发城市，宣称“不出国门、不用代购，就能以合理的价格买到100%原装进口奶粉”。
