花王早在上世纪90年代前就开始在马来西亚生产卫生用品，而大部分的产能是在2000年左右由金佰利、DSG和爱生雅投资建设的，该市场最近的一次投资是DSG和爱生雅于2010年左右对马来西亚市场追加的投资。马来西亚女性护理用品市场较为成熟，产品丰富，种类繁多，并且具有良好的异味控制功能。Schlegel und Partner公司估计，马来西亚女性护理用品市场渗透率达90%以上，金佰利和花王占主导地位。婴儿纸尿布的市场渗透率也高达80%以上，爱生雅拥有最高的市场份额，达到25%。成人失禁用品的市场渗透率高于10%，居东南亚地区最高水平，爱生雅所占的市场份额最高，达60%以上。
