安儿乐薄薄小轻芯自2014年4月上市以来，以“极致薄，吸收强”的产品特点，获得消费者的青睐，取得良好的市场表现。其中2015年4—12月销售同比增加26%，2015年全年增长57%，从目前市场销售情况看，安儿乐薄薄小轻芯通过清新时尚的外包装、极薄、高吸收的强大功能，已吸引越来越多消费者的认可，并保持良好的发展态势，打造出属于“小轻芯”特有的良好知名度。

但面对高端市场，尤其在高端产品林立的母婴渠道，安儿乐在此细分市场中属于空白，根据尼尔森数据，目前母婴渠道已是三大渠道之一，其中进口高端纸尿裤获得高速成长，占比纸尿裤份额20%以上，同时为迅速提高小轻芯系列产品整体形象及档次，结合现有母婴渠道的需求，恒安开发了一款全新的特柔小轻芯纸尿裤产品。

一、全新——“特柔小轻芯”：高端纸尿裤的新起点

据市场调研和消费者反馈：目前婴儿纸尿裤高端市场的产品，并不能完全满足消费者的需求，为此，2015年年底，恒安针对目标群体做详细的市场调研，了解消费者与时俱进的心理需求，结合渠道发展特点和运作模式，对产品进行清晰的定位，通过延续“薄薄小轻芯”特有的薄和知名度，实现了技术的突破及材料应用的提升，于2016年开发出新型高端纸尿裤——“特柔小轻芯”，以“更柔软，让薄更舒服”作为品牌的诉求，以极致柔软和薄及超强的吸收能力，最大程度满足消费者需求。

二、探究——“特柔小轻芯”：高端纸尿裤的新定义

１.全新暖色系简约的包装设计

包装外观采用米黄色系，画面采用场景化设计提高层次感。以宝宝欢乐有趣的动作及特有的眼神对视感增加与消费者的互动。并配合紫色曲边，提高整体的高端质感，设计和打造了一款全新的高档包装风格。

2.高配置精准的产品定位

“特柔小轻芯”定位高端市场，以进口和跨国公司的高端纸尿裤作为核心竞争对手，并对市场高端产品价位和性能特征进行分析，以高性能的材料，研制出“特柔小轻芯”产品。

3.更柔软让薄更舒服的产品特性

在原来薄薄小轻芯的基础上，通过对第三代复合吸水纸芯体“柔软度”的突破、新柔软材料的运用、新设备工艺的支撑以及相关人员大量研发的投入，以此来打造全新小轻芯——特柔小轻芯。产品以高蓬松超柔软的热风非织造布复合底膜及热风吸水复合纸材料，实现从外到里真正意义上的极致柔软；采用在线八点压花工艺的柔软复合面层，特有的凸点面层设计给宝宝屁屁带来更舒适按摩；应用大环腰围设计的全长弹性腰围，倾尽一切，只为宝宝更好的体验。

三、展望——“特柔小轻芯”：高端纸尿裤的新开始

“特柔小轻芯”首批在今年3月中旬上市，新品上市营销通过试用覆盖，促销及终端推介、终端互动活动三方面进行上市营销规划，首次推荐将以母婴渠道会员、医院渠道派发等进行大规模NB、S码的使用覆盖，占据消费者第一片纸尿裤市场，抢占新生儿市场，同时终端将采用特有的主题促销活动、大型活动专场来强势曝光新品上市，并通过对门店的激励等多种模式进行上市营销策划，目前首批上市产品已在孩子王、贝贝熊和健瑞儿等大型母婴系统销售。

特柔小轻芯通过孩子王、贝贝熊和健瑞儿三大母婴系统的上市，经过孩子王武汉区、石家庄的同乐会、第三方媒体辣妈帮的准妈妈课堂、新疆首届孕婴童展等专场推广，凭借着优异的产品品质，良好的终端互动获得母婴系统的肯定和消费者的认可，迅速在大型母婴系统中站稳脚步。相信不久的将来，“特柔小轻芯”将为安儿乐带来更多的惊喜。