中美多家玩具类上市公司的财报发现，不仅是中国代工企业日子难过，拥有芭比娃娃品牌的美泰公司当前也已经身陷亏损。全球玩具市场陷入低迷，缺乏品牌、仰赖出口的中国玩具行业很可能遭遇更严重的打击。

芭比娃娃母公司罕见亏损 中国玩具厂跟着受伤

美国美泰公司是全球最的玩具公司之一，旗下拥有芭比娃娃、火影忍者、狮子王、辛普森一家等著名产品。2016年一季度，该公司亏损了7296万美元，录得近十多年来最大的季度亏损。

实际上最近几年来美泰公司的日子都不大好过，自2013年创下业绩高峰以来，营业收入和净利润持续下滑。去年该公司净利润3.69亿美元，较两年前下滑59.13%；营收为57.02亿美元，下滑12.06%。以下是面包财经根据财务报表绘制的美泰公司近年营收与利润变动图。

美泰公司的产品主要由中国、东南亚等国家的代工厂生产，营收下滑直接影响了中国代工厂的订单和利润。

根据海关的统计数据，美国和欧盟分别是中国玩具出口的第一和第二大市场。欧美市场的疲软直接导致了中国玩具厂业绩的下滑，甚至处于亏损边缘。据媒体报道，珠三角地区的玩具厂不断在倒闭，现在论斤卖玩具的模式已经出现在珠三角多个地方，这些玩具的主要来源部分是玩具厂的货尾、样品等，更多的则是来自于倒闭或转型玩具厂的库存。

出口放缓 国内失守 国产玩具内外交困

近年来中国玩具出口增速正逐年放缓。据海关最新统计数据，2010年时玩具出口增速为29.40%，去年只有10.85%，今年5月则同比仅微增4.0%，这很大程度上还是人民币贬值带来的结果。

成本上升和国外进口国提高安全、环保标准是中国玩具出口回落的关键原因。群兴玩具在2015年财报中称：近年国外玩具安全和环保标准的提高加重了国内出口企业的检测成本，成本上升对利润空间微薄的小型加工制造企业造成了严重的冲击。

根据公开的报道，2015年美国消费品安全协会共发布了2228条美国海关违规通告，其中针对中国产品共1745条，其中至少有1197条是针对中国玩具产品发出的。玩具行业遭遇的违规通告竟然占到整个中国出口消费品的接近八成。

此外，中国的国内玩具市场则正遭受着来自进口和近年来持续增加的跨境电商的冲击。群兴玩具的内销跌幅甚至超过外销，去年该公司内销下滑了两成多。群兴玩具称：由于中国国内消费者对玩具的品牌很敏感，使得国内市场被大型品牌所占据。

据海关总署统计，2015年中国内地玩具进口金额同比激增38.27%，一些热销品种增速更加迅猛。

国内市场守不住，出口又遭遇成本和贸易壁垒的压力，国产玩具论斤卖的日子或许才刚刚开始。