核心提示： 2016年7月12日，乳业新政下羊乳行业趋势分析与探讨会在西安君诚大酒店举办。

此次研讨会由行业领军品牌、中乳协公布的第二批“国家队”成员－御宝羊奶倡导发起，论坛主要目的和意义是从销售和市场的角度就如何积极应对“注册制”进行深入分析与探讨，对所有婴幼儿配方奶粉销售行为的生产企业、销售企业都具有积极现实意义。

行业高级分析师宋亮，中国乳业俱乐部发起人雷永军，陕西省乳品安全生产协会秘书长王伟民，西北农林科技大学食品科学与工程教授葛武鹏，陕西睿翔晓罡律师事务所主任律师刘娜等国内专业顶级大咖、行业协会领导、羊乳行业顶尖专家及渠道大颚们隆重出席了此次会议。从不同层面就“乳业新政”下的“注册制”进行了全面的分析解读，为陕西羊乳生产发展和销售企业出谋划策。

2016年6月8日，国家食药监总局颁布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》以下简称《办法》，业内又称“奶粉新政”，将于2016年10月1日起正式实行，面对“史上最严”新政策，断崖式的调整下…该怎么办？！婴幼儿配方乳粉企业将何去何从，又将如何积极有效应对？生产企业、销售机构、渠道、终端各有什么应对措施？该怎样调整布局，尤其是作为销售端的每一个环节将会受到哪些具体而重大影响？重组企业员工如何分流、遣散？各类债权债务又将如何处置？陕西作为羊奶大省如何通过这次“洗礼”快速过度到羊奶强省乃至乳业强省？“御宝羊奶”等出自陕西的羊奶强势品牌如何在“后新政”时代巩固市场份额进而实现快速扩张？……

行业高级分析师、新华社特约经济分析师宋亮就婴幼儿奶粉配方注册新政影响从国内婴幼儿奶粉市场现状配方注册制内容要点配方注册新政对行业的影响，全方面做了解读。他指出：配方注册制对奶粉行业具有里程碑意义。扭转了市场“劣币驱逐良币”现象,让真正具备研发、品牌雄厚的企业发展壮大。提升品牌有效管理和推广,让消费者建立忠诚度从而为恢复信心，奠定基础。使企业更加注意安全问题, 确保风险最低。更物美价廉，价格趋于稳定，并逐步与国际接轨；更安全放心，新政线上线下的深入实施，渠道更安全放心等……

普天盛道董事长、中国乳业俱乐部发起人雷永军在讲话中指出，羊奶粉行业大有可为－如果经营的好，未来容量在100亿左右，会上，更从中国羊奶粉市场的五个维度，行业发展、企业战略、残酷竞争、市场配合、渠道力量等方面全面解析了羊奶粉的发展。面对挑战，黑马机会，正在酝酿，蓄势待发……

陕西省乳品安全生产协会秘书长王伟民从中国乳业未来发展的角度进行了全面的分析。针对国内市场的变化，全面分析了陕西羊乳乃至全国羊乳的市场动态，他指出陕西是奶山羊主产区，奶山羊存栏数量、羊奶粉产量与经济效益均位居全国前列，中国乳业下一步的发展，还要看陕西羊乳。

西北农林科技大学食品科学与工程教授葛武鹏从新政、婴幼儿配方粉成分选择、质量管理、安全管理等方面做了解读。他指出：每个企业原则上不得超过3个配方系列共9种产品配方。理论上来说，婴幼儿配方乳粉的产品配方应当尽可能模拟母乳，配方数量不应过多。按照国内实际情况和产品配方研制原则，兼顾鼓励企业开展产品配方创新。

陕西睿翔晓罡律师事务所主任律师刘娜发表讲话从注册制的实施必将导致很多品牌被“清洗”，停止经营，停止经营后的产品将何去何从？这些品牌的公司也将面临清算甚至注销，还有因此而导致的货架产品如何处理乃至裁员、分流、遣散……各类债权债务如何处置？等一系列现实和具体问题从法律层面进行了清晰阐述。

羊乳行业资深人士及渠道大颚们依次发表了讲话，从不同角度，不同布局就注册制对销售渠道产生的巨大影响，到期（注册制落地实施）而没有销售完毕的产品如何处理做了析？针对相关的责任如何区分？有此产生的损失谁来承担？新政实施究竟是危还是机？如何抓住此次契机快速提升销售业绩？等等问题逐一细分与解读……

这就是最严厉的情况吗？企业竞争的市场在哪里，“奶粉新政”要给乳企断奶？又或者机遇大于挑战，暴风之下，新市场抢夺战一触即发……

“御宝羊奶”将凭借自身11年来积累、沉淀的品牌渗透力及渠道影响力，持续推进发展，迎接奶粉新政实施。