根据NPD最新发布的调查数据显示，今年1-6月，美国玩具市场同比去年同期增长7.5%。NPD预计，2016年全年将获得同比7%的增长率，增长额度为14亿美元。

NPD集团高级副总裁兼美国玩具市场分析师Juli Lennett指出，"如果今年年底能取得7%的增长率，这将会是美国玩具市场自1999年以来，增长幅度最大的一年。其中，电影的玩具衍生品将会继续助力市场向好。电视、Youtube、社交网站等媒介将会将相关产品炒得热。"

从产品品牌来说，星球大战是今年上半年业界最主要的推动力，星球大战相关玩具单单在6月份就上升了200%。Lennett表示"星球大战玩具在2015年全年获得了7亿的销售额，而在今年上半年就已经获得了3亿美元的销售额。根据往年的经验，下半年销售占到全年的三分之二，可以预见，星球大战今年的业绩将会更加可观。

从主要产品类别来看，户外及运动玩具不仅占的比例最大，销量达到了17亿美元，同时也是今年最热门的产品门类，是推动美国玩具市场上半年增长强劲的另一重要原因。去年同期，户外及运用玩具推动了市场增长，而在今年，其增长额占到了市场增长的32%。整体而言，11类主要产品类别中，有8类在今年上半年都获得了增长。其中，可动人偶还有娃娃的增长比例最大，分别达到了19%和14%。

美国玩具前10大品牌

（按美元计，统计时间：2016年1-6月）

1. 星球大战

2. 孩之宝 热火软弹枪