备受市场关注的超级亲子IP《爸爸去哪儿》第四季转战网综，于10月7日全新上线，芒果TV暖心开启。随着节目明星嘉宾的曝光，节目还未开播就热度爆表，#爸爸去哪儿#话题阅读量突破330亿，讨论人数4159万，连续登顶疯狂综艺榜榜首。

节目火热吸引了日化、饮料、汽车、数码、电商等行业品牌高度关注，荷兰婴幼儿奶粉大牌 Nutrilon诺优能抢先夺得节目冠名，IP渗透力更强的互联网新玩法又将如何全面引爆Nutrilon诺优能“荷兰大牌、原装原罐”的品牌营销传播，全面引发市场期待。

王者归来，由台转网玩法升级

《爸爸去哪儿4》本季模式稍有改动但会保留和延续前三季的特质全新加入适应网络播出的互动形式，为观众献上一档暖心、童真的节目，玩法升级之后的节目变成了3对“亲生父子”与3对“实习父子”双线并行模式，亲生明星爸爸与“星二代”的亲情感动仍旧保留，“实习爸爸”+素娃带来的手足无措也是趣味横生，两种类型的碰撞、交流与经验传授，还能萌生新的看点。

作为一个深受荷兰消费者喜爱的奶粉品牌，100%荷兰原装原罐进口的诺优能所倡导的“鼓励爸爸多陪伴孩子、鼓励孩子多亲近自然的荷式育儿理念”与《爸爸去哪儿4》所希冀传达的父子携手共同探索的精神高度契合。而诺优能也希望在此次冠名中,让更多的中国消费者,在欢声笑语的同时，认识并喜爱诺优能及其承载的品牌理念也希望通过节目让更多的中国父母认识和喜爱诺优能品牌。不仅如此[MF2] ，玩法升级的《爸爸去哪儿4》在保留前面几季节目的精华的基础上，多维创新打造顶级亲子盛宴，比如拍摄期间每天固定时间直击现场，“直播+点播”为诺优能带来超强曝光，同步推出多档相关衍生节目，品牌传播集中引爆，“荷兰大牌、原装原罐”的品牌核心诉求入眼入心。

同时，《爸爸去哪儿4》首度引入素人元素，通过线下邀请素人父子与明星父子一起互动玩游戏，一系列走心接地气的新玩法全面提升受众代入感。节目开录之前素人萌娃的招募一起掀起了一轮“爸爸热”，新晋冠名商诺优能与《爸爸去哪儿4》推出的联合logo同步节目宣传，随着节目信息海量曝光，诺优能品牌与IP自然捆绑，品牌传播一气呵成。

妈妈首选，核心受众精准覆盖

从节目嘉宾阵容来看，田亮、沙溢、蔡国庆、张伦硕、黄致列、董力等一众个性十足的人气明星以及一众呆萌可爱的星娃、素娃，精准把握各个圈层受众喜好，成为年轻妈妈首选观看内容，这也是诺优能的目标用户群体，双方受众人群契合让品牌内容营销传播更加精准高效。

从最新#爸爸去哪儿#话题微博热议指数数据来看，节目受众人群女性用户占比极高，超过了80%，80后、90后年轻用户群体占比达69%，而且主要集中在广东、福建、北京等经济发达地区，再搭配芒果TV全终端覆盖的青春平台，诺优能品牌声量将最大化释放。

基于对原生自制内容的精准把握，芒果TV将通过看（直播）、玩（节目互动）、植（VP娱乐化）、买（IP权益）营销四部曲，步步为营将诺优能品牌传播层层推进，多维度绑定品牌与IP关系，搭配灵犀营销产品的组合运用，加速明星粉、内容粉向品牌粉转化，在推动节目关注度节节攀升同时拉动产品销售增长。此次诺优能携手芒果TV《爸爸去哪儿4》首创互联网+亲子IP的内容营销案例，契合当下年轻父母和年轻受众的兴趣渠道，与观众建立情感沟通形成品牌营销闭环，突显芒果TV互联网第一娱乐营销平台魅力。