在经销商心中,只要厂家提供高利润的好产品,再加上丰厚的政策与支持,就可以加油卖货,否则别说的天花乱坠,企业发展了对经销商而言未必有切实的好处。
正所谓,位置不同,思路不同。厂商位置和思路的不同,偏偏还有深刻的利益纠结,所以有矛盾、有冲突就不奇怪了。
案例:杀伐果断
某企业在某县换掉了其合作比较久的、曾经的、优秀的经销商,原因是该经销商连着几年没有增量反而下滑。
大区经理追问经销商销量下滑原因,经销商就说市场竞争太激烈,肥料不好卖。
若顺其自然,企业将逐渐失去这个市场;若换掉该经销商,和企业风雨同舟这么久情分犹在,好像有些不忍心。
企业深入调查分析该市场后认为,由于该市场是企业的基地市场,凭借品牌的影响力,该品牌在该市场可以有2万吨的销量。
企业继续和经销商沟通,但是经销商坚持认为销量能达到5000吨就可以了。并且企业人员发现,该经销商开始扶持其子大力培养其他品牌。
主打品牌尚做不大,还分出大部分精力做其他品牌!是可忍孰不可忍,大区经理决定换掉代理商。
消息传到企业高层,企业负责领导很痛心:虽然这个经销商曾经做得很好,但是目前他的销量总是下滑。那可是企业的重点市场呀!如果在这里都不能占绝对优势,何谈其他地区?
于是,虽然不舍,企业还是换掉了该经销商,并在该县做渠道深耕,找了5个县级代理,各个县级代理都只负责附近的几个乡镇。如此一来,当年,企业在该地区实现了较大增长。