用御宝羊奶粉品牌部经理的话说：2016年是泛娱乐大IP的一年，各种新奇好玩的东西吸引着大家的眼球。那么奶粉这个传统行业，要做些什么让自己焕发更多活力?更接近消费者?

名词解惑：泛娱乐大IP

泛娱乐大IP，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(intellectual property，知识产权)的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

御宝羊奶粉，突破传统筹备自己的IP

御宝羊奶粉从1985年开始进入奶粉企业，30年的时间专注羊奶粉品质。为了更好的品质，自建2.4万㎡羊奶粉工厂，引进世界各地先进设备，为生羊乳湿法工艺多投资2个亿，这一切，都是为了做更好的羊奶粉，让孩子们快乐成长。

2016年，传统行业受到网络的巨大冲击，御宝开始反思：除了产品，我们还能做什么?经过长时间的思索，御宝开始筹备自己的IP产品，丰富自己，也带给宝宝更有趣的成长世界。成长，不应该只有一个样子。

御宝IP 耳熟能详的经典：“你是猴子请来的救兵吗?”

在以往，我们也看到不少品牌借势现有IP进行包装，例如今年出现的“愤怒的小鸟”，就是一个IP案例。但严格来说，这只是一个借势营销，并非他们自己专属IP。御宝要做的是一个属于自己的，有着丰富内容的，与产品进行无缝衔接的IP。

为了达到这个目的，御宝在众多形象中选择了名著经典《西游记》中的红孩儿，他有着符合产品的一切特质：孩子形象，顽皮性格，完整的父母形象铁扇公主和牛魔王。这让御宝可以顺利的嫁接，产生更多丰富的内容。如孩子的喂养、教育、成长趣事，父母的烦恼……

嫁接AR技术，让神话人物跳进现实和你玩，双11上线

作为自有IP，如何吸引消费者的兴趣是一件重中之重。御宝引入现在盛行的AR技术，通过手机APP，让消费者能够与故事人物进行互动，丰富故事人物的表现力，增加孩子和父母之间共同玩耍的趣味性。

双11期间，御宝羊奶粉结合IP打造《铁扇公主与红孩儿》奶盒，集结御宝羊奶粉、《铁扇公主与红孩儿》亲子AR 4D互动立体故事书，母婴可用的手工羊奶皂，羊乳核酸婴童手口湿巾，从孩子的食物到清洁到玩耍，一奶盒搞定。

《铁扇公主与红孩儿》奶盒作为御宝羊奶粉双11预售产品，一经上线即进入热抢状态。面对消费者的喜欢，御宝将原来的2000套奶盒追加为4000套。

御宝羊奶粉：跳出传统大胆创新，成长不应是一个样子

御宝羊奶粉此次IP的大胆尝试，受到了消费者的欢迎。御宝品牌部经理说：从消费者对《铁扇公主与红孩儿》奶盒的反应可以看出，即使是传统行业，求新求变也是必须的，只有这样，才能够与消费者进行更亲密的互动，产生更多连接。