2月7日，玩具公司孩之宝发布新一季度财务数据，在截至12月25日的财季中，孩之宝的营收从上年同期的14.7亿美元增至16.3亿美元，高于分析师15亿美元的预期。周一早盘，孩之宝股票上涨超过15%。

孩之宝首席执行官Brian Goldner接受采访时表示，公司第四季度表现强劲，“根据零售数据公司NPD追踪的9个市场数据，在12月，我们是销售额最高的玩具公司。”第四季度的好成绩使得孩之宝今年的整体销售额超过了50亿美元，这也是这家94岁的老牌玩具公司第一次年销售额达到50亿美元。

孩之宝的这一成绩得益于跟迪士尼的合作。首先是女孩玩具，该部门的销售额在2016年增长了50%，达到11.9亿美元。这部分的增长主要来自于与迪士尼的合作。

自2016年1月开始，迪士尼所有的公主系列玩具加上《冰雪奇缘》的产品线从生产芭比娃娃的美泰公司转移到了孩之宝手上。截止目前，迪士尼的公主系列一共有12位公主，加上《冰雪奇缘》的艾莎和安娜，这14位人物形象带来了可观的收入。此前，据Needham分析师估算，迪士尼公主系列玩具的年销售额大概为5亿美元左右。要知道2015年，孩之宝整个女孩玩具的销售也只有7.98亿美元。公主系列热卖的一个重要原因，是孩之宝老对手美泰手上的芭比娃娃正变得越来越不时髦，女孩们已经不满足于童话故事中完美的女性形象，那些坚强、独立、勇敢的新女性正在获得青睐。

从长远来看，孩之宝的这份合作还是有一个优势。迪士尼的公主系列一直销售稳定，不会受到电影周期的影响。加上，这几年迪士尼正在筹划将此前的经典公主动画翻拍成真人电影，这也有助于在一段时间内拉高销售。

而在孩之宝的男孩玩具部门，今年收入上涨了4%至18.49亿美元。和女孩玩具部门不同的是，迪士尼的星球大战、漫威系列与孩之宝的合作由来已久。孩之宝还是星战重要道具光剑的主要零售商，在没有星战电影的10年时间内，孩之宝也会定期推出新版本的光剑来吸引消费者。

不只是孩之宝，自2015年星战重启，美国玩具行业两年的销售增长都超过了5%。玩具行业分析师们预测，考虑到2017年好莱坞的新片安排，玩具市场表现将依然强劲。2017年，孩之宝旗下有《变形金刚5》以及基于彩虹小马的大电影将上映，加上漫威的《银河护卫队2》、迪士尼真人电影《美女与野兽》以及最新一部星球大战，今年看上去又会是一个不错的年份。

玩具厂商们越来越依赖热门的电影内容，尤其是迪士尼这样拥有漫威、星战、皮克斯和迪士尼动画四大厂牌的电影公司，几乎涵盖了所有年龄和性别的消费者。不只是孩之宝，风头正劲的乐高在尝到了星战的甜头之后，也与迪士尼开发了更多的公主系列产品，以此补充其女孩产品线不足的尴尬。