全球婴童网
招商
品牌
商机
展会
产品
企业
资讯
专题
视频
店铺
开店
经销商
婴童网首页 > 母婴资讯 > 国际新闻 > 正文
尤妮佳、花王在华建厂 外资品牌面临着巨大的成本控制压力
行业编辑:婧宸
2017年03月10日 15:45来源于:妈妈网
分享:

近日,尤妮佳发布财报:2016财年,以中国为中心的亚洲地域营业利润223亿日元,同比降低超过30%。

自1995年进驻中国以来,尤妮佳已在上海、天津、扬州3个城市拥有5家工厂。本着“在哪儿生产,在哪儿消费”的原则,尤妮佳近年来始终未停止在华扩产建厂。现在看来,这一策略遇到了一些阻碍。

尤妮佳、花王在华建厂  外资品牌面临着巨大的成本控制压力

这家日本企业发现,中国消费者更愿意不远万里去日本,或通过海外代购渠道买日本原装的尤妮佳纸尿裤。

对此,尤妮佳社长高原豪久表示,2017年计划通过做大市场来改善在华业务,将加大跨境电商的投入力度。事实上,此前尤妮佳已加强了与国内顶级母婴电商的跨境采购合作。

对此,日化行业观察员赵向晖在接受媒体采访时指出,尤妮佳、花王在华建厂,采取“当地生产、当地销售”的策略,目的主要是降低成本。外资品牌面临着巨大的成本控制压力。原材料价格、生产设备、研发费用、渠道费用等都将会影响纸尿裤的生产成本。其中,高昂的物流运输成本最高可以占到总成本的四成之多。如果在华投资建厂,就意味着最多可以减少40%的运输成本支出。

但显然,进口产品在国内消费者中更具口碑,尤其是纸尿裤这种敏感商品。在网上搜索尤妮佳、花王,立刻会出现海量的诸如《国产花王、日产花王如何辨别》技术帖,观点是日本本土生产的质量较好。有些帖子还相当专业,对纸尿裤进行拆解,以区别内部纤维质量,或者倒上水,考察国产与日产商品的吸水性能。

业内人士认为,要改变消费者这一认知,企业需要保证国内产地商品的优良品质,并开展对消费者的认知培养。

尤妮佳、花王在华建厂  外资品牌面临着巨大的成本控制压力

而另一巨头花王却坚持推行本土生产策略,近日对外宣布,将加大在华投入力度。去年底和今年初,花王在合肥工厂和上海工厂分别增加了设备。

花王敢这么做,大概是因为有过去5年的业绩打底。刚刚结束的和上海家化合作这5年里,借助后者强大的经销网络,花王中国的销售额实现了较快的增长。为吸引经销商继续合作,花王还出了优厚的经销政策,打算加大广告投入力度。但业内人士认为,花王毕竟是靠家化的渠道起来的,抛开这些自建渠道,后续发展如何还有待观察。

妈妈网 )
分享:
相关资讯
更多>>
  • 三天内
  • 一周内
  • 一个月