Technavio 咨询公司最近发布了一份全球童装市场调查报告，它们说，大家在童装花销上的钱越来越多了，并且这些需求不仅仅停留在舒适层面，消费者们对童装要求比以前更多元。

其中一个显著的表现是，大人们都很喜欢给孩子们买缩小版的成人装。

H&M 和 ZARA 是复制成人时尚的主力。只要浏览 H&M 的官网，你就能看到无论是热裤、短裙、牛仔外套、长裙、连体裤、小白鞋以及单肩小挎包等，就像把成人的爆款等比例缩小，然后放上货架了。宣传广告找的小模特大多很瘦并且拥有逆天长腿，发型和妆容走的是欧美超模风格。

Gap 童装要朴素一些，但成人时装的当季流行元素也会被采用，比如这两年在街拍里随处可见的一脚蹬休闲鞋、罗马鞋。

ZARA 官网上女童印花飞行员夹克和机车夹克，风格大约是这样：

奢侈品同样如此。Burberry 在七年前就推出了童装，不止一次邀请贝克汉姆的儿子 Romeo 作为童装代言人，拍摄自家经典款风衣大片。如今小女儿“小七”也被邀请参加时装周，穿了和哥哥一样的风衣。

尽管遭到“小孩子不应该穿成成熟的小大人模样”的质疑，但这丝毫不妨碍它赚钱。2013－2014 财年，Burberry 儿童产品销售收入达到 6196 万美金，占公司总销售的 3%- 4%。

其实好的童装品牌都会在设计时考虑儿童的心理和生理需求。儿童的身材比例跟大人不一样，所以对服装腰、颈、袖口等部位的设计要求较高，还要考虑纽扣、拉链等连接部位的安全性。此外，由于儿童的活泼好动，所以面料要更加结实。