2018年9月26日，贝因美爱加奶粉在北京举行上市会。根据发布会透露，此次发布的限量礼盒将在京东平台售卖，除贝因美爱加产品，还附赠带有中国传统元素设计的育儿手账，及与故宫文创的饰品设计方——优集合作设计打造的限量金币。

对于故宫IP的加入，贝因美婴童食品股份有限公司总经理包秀飞表示，故宫文创产品近几年来颇受年轻消费者喜爱，此次跨界合作希望能用社交、营销等方式，吸引年轻消费者，培养他们的粘性，使贝因美在品牌力、产品、行业经验和口碑等方面积聚潜力。

与京东的此次合作，包秀飞认为，这是贝因美通过新零售网络合作推动高端新品下沉，加强传统母婴渠道梳理和控制，同时，贝因美还将加强育儿专家的线下母婴服务，从而实现差异化竞争。

会上，贝因美研究院院长储小军介绍了此次发布的贝因美爱加新品，据介绍，该产品加入乳铁蛋白、铁、核苷酸和益生元等营养素，旨在更好地助力宝宝的健康；在工艺方面，产品采用干湿法复合工艺，保证稳定性；在生产过程中，产品需经过68道核心工艺、284个检测指标、2690个关键控制点以及8096项MES数据，保证产品品质。

对于加入“乳铁蛋白”的益处，储小军解释：“通过贝因美乳铁蛋白奶粉的临床研究发现，乳铁蛋白是母乳中含量较为丰富的免疫功能蛋白，具有多种生物活性功能，有助于婴儿的生长发育。”这是贝因美经过10余年研究的临床评估，也是贝因美产品研发的关键。

据介绍，贝因美一直专注母乳研究已有30余年。2007年，贝因美与上海儿科医学研究所、上海儿童医学中心合作成立了贝因美母乳研究中心，初步建立了中国人母乳成分数据库，其在乳铁蛋白方面的研究成果较为突出。

“目前，贝因美的主力消费者是90后妈妈们。”包秀飞坦言，此次产品是满足消费升级做出的多元化尝试。未来，贝因美将抓住“奶粉新政”和“全面二胎”带来的机会，通过重塑渠道和体系，重整团队和品牌，夯实在婴童全产业链上的领先优势，加快去库存步伐的同时，深耕三四线城市市场。