恰逢6月炎炎夏季，在这个特殊的“电商财报季”中，各大线上平台、品牌之间的大促、竞争都异常的火爆，在618结束后，各家的数据排行也成为了被关注的重点。

而作为618各类购物节主战场之一的天猫，其终极战报更是代表了各个行业的整体表现，母婴类目中，6月1日仅用时7分钟，就超过了去年1小时的成绩，第一个小时同比增长134%；6月4日亲子节，仅用时8分钟，超去年一小时，第一小时同比增长172%；6月16日狂欢日，仅用时5分钟，超去年1小时，第一小时同比增长235%。在大盘这样告诉增长的情况下，母婴类目的销售战绩持续刷新纪录。

从6月1日零点开始，截止到6月18日24点结束，玩具销售榜单中，乐高依然保持着强劲的是有，无论是在玩具总榜单还是在潮流玩具的榜单中都位列第一位，相似的是，在其他的平台乐高也保持着这样的绝对优势，看来其他的品牌想要挑战乐高，目前来看难度很大。

在玩具总榜单上，分列2-10位的品牌分别是Babycare、可优比、巧虎、小米、澳乐、曼龙、费雪、贝易、火火兔。

而在潮流玩具总榜中，只有泡泡玛特异军突起杀到了第二名的位置，将曼龙挤出前十榜单，其他品牌只是在排名上有细微的变化。泡泡玛特在榜单中的位置也代表着盲盒经济正在受到年轻人们的热捧，而这种形式的玩具售卖方式也必定会成为未来的主流趋势之一。

在国际&香港品牌中，天猫玩具&潮流玩具前十榜单的品牌分别是乐高、巧虎、费雪、Hottoys、迪士尼、万代、帕克伦、kinderkraft、linefriends、玩具反斗城。国内表现最好的前十品牌分别为泡泡玛特、可优比、澳乐、小米、火火兔、贝恩施、曼龙、贝易、没玩没了、MIHOYO。

在近期一直大火的IP趋势品牌中，前十位分别是乐高、巧虎、泡泡玛特、Hottoys、MIHOYO、迪士尼、万代、悠窝窝、linefriends、变形金刚。

总体来说，除了乐高在榜上一马当先之外，国产品牌和国际品牌已有平分秋色之势，国产玩具品牌无论是在技术上还是内容上均有不同程度的突破，唯一缺憾的就是在IP趋势的榜单中，依旧是国际品牌占据着大半江山，国内只有泡泡玛特和MIHOYO两家上榜。

天猫618同样也涌现了一批趋势新店，mihoyo、19八3、牛听听、物灵、战锤、怜可家族、小熊学校、暴雪、王者荣耀、万影迷十家旗舰店位列榜单头部。