导读：作为影响市场份额的三叉戟之一，品牌力代表着商品和消费者之间的协同作用。近日，英国相关机构发布了2019年度玩具品牌价值排行榜TOP25，除第一名的乐高外，其余名额都被美日品牌占据，国产品牌无一上榜。

图片来源：中外玩具网

在国内玩具市场有足够大的发展空间的情况下，本土作战的国产品牌目前仍没有利用这片市场打造出可以和美日玩具抗衡的“领军人物”，在各方势力不断迭代的背景下，国产玩具还有哪些方面比较欠缺呢?

第一梯队玩家涉足国际市场尚浅

作为世界最大的玩具出口国和第二大的玩具消费国，中国玩具市场的制造能力和消费能力是毋庸置疑的。所以本土生长的玩具品牌大多将国内消费者作为第一目标，在经过激烈的厮杀后，在近几年的时间里，第一梯队的玩家才开始初具雏形，在稳定了国内的“江湖地位”之后，各大品牌才有机会向国际市场看齐。像泡泡玛特、星辉、奥贝这样的品牌虽然已经开始迈向国际化的舞台，不过毕竟国内品牌起步的时间较晚，想要做出成绩还需要时间的沉淀。

内容+技术为主， IP为辅

目前来看，IP的市场虽然还没有饱和，但是想要在短时间内打造具有国际影响力的IP的可能性不大。所以相比于拥有百年历史的外资玩具品牌来说，国产玩具想要获得全球范围内消费者的青睐要在玩具的内容和技术上多做功课。但是作为玩具品牌绕不开的话题，IP在消费者的意识中是可以部分等同于品牌的，如果以长远的竞争力作为企业目标的话，打造IP还是仍然是重中之中，在泡泡玛特的身上我们就能感受到这样的协同效应所带来的效益。

而在消费不断升级的情况下，高科技玩具也必然成为市场重要的组成部分。随着智能化的进程加快，早教机、智能机器人等教育陪伴的玩具必然也会在某一个时间节点开始快速迭代，走到更多的家庭环境中。技术类玩具业终会和IP有一战之力，国内玩家谁能抓住这样的机会，谁就有机会领跑细分品类，进而打造新领域的品牌力。

高端市场稀缺，品牌缺乏发力点

据母婴研究院整理的2019年Q2玩具销售额数据显示，销售榜单TOP10市场占比总和只有不到10%，有九成以上的市场被中小品牌瓜分。在这样的背景下，国产玩具很难集中发力抢占更大的市场，尽管目前看来国内市场有很大的发展空间，但实际上在高端市场方面，仍然有很大部分的留白，而想要提升品牌的价值，高端市场恰恰是最好的发力点。

除此之外，各品牌间的价格战也决定了中高端赛道的皮玩具企业没有办法继续提升营收，想要保证利润不下滑，最终只能降低产品的成本继而导致质量下降。所以在任凭市场自由发展的情况下，是不利于行业的发展的，“破局者”的出现才有机会打破这样的恶性循环。

总之，国产玩具想要打破如今的僵局在国际市场上被认可还有很长的路要走，但是最终的落脚点一定是要在产品上的。