近日在《极限挑战5》公益演唱会上，菲仕兰中国董事总经理陈戈女士表示“美素佳儿一直热衷公益事业，兼顾社会责任。致力于用自然的营养滋养中国的宝宝，一起自然成长。”此次，美素佳儿作为《极限挑战5》赞助商联合节目组等发起“阳光跑道”捐步活动，为困境儿童修建阳光跑道；同时发起“困境儿童营养健康「罐」爱挑战”，为困境儿童捐赠出百万元的等值奶粉。在践行公益的同时，美素佳儿以创新思路开创了IP合作的全新方式。

品牌与IP双向赋能，打开公益新视角

通过对IP价值观和理念的精准洞察，美素佳儿在泛母婴人群IP选择上找到新的突破。此次美素佳儿与亲民暖综《极限挑战5》深度合作，开创了奶粉品牌践行公益与IP合作的先河，通过彼此相契合的价值观来聚拢和影响新一代消费者，成为新的风向标。

《极限挑战5》紧紧围绕“长江行”的主题，以小切口展现社会“横截面”，公益元素与趣味性综艺表达的结合，大大延展了这档国民综艺的公益能量，热度口碑屡创新高。与此同时，美素佳儿与《极限挑战5》的合作，始终秉承企业“自然滋养”的理念，积极开展公益行动，给孩子们提供更好的营养，引起观众文化与情感上的强烈共鸣。品牌与IP双向赋能，美素佳儿的社会责任和使命感得到了充分的展现，并在观众心中建立起“不上火不便秘”的产品印象，为品牌积累资产。

公益落地，聚焦品牌好感度

美素佳儿作为奶粉行业头部品牌，以更适配的资源、更高效的模式，矢志不渝的践行品牌的社会责任。创新公益，让爱无限生长。

关爱儿童健康，放飞体育梦想。美素佳儿联合东方卫视、阿里公益、中国扶贫基金会发起“极限挑战长江行”公益活动——阳光跑道捐步活动，号召网友们通过在线捐步，共同为长江沿岸贫困小学建造阳光跑道，改善贫困儿童的运动环境。最后成功助力四川万源市官渡镇中心小学、新店乡中心小学和长宁县竹海镇万里义务教育学校这三所小学建造阳光跑道。

关爱儿童营养，陪伴自然成长。美素佳儿联合中华少年儿童慈善救助基金会，发起“困境儿童营养健康「罐」爱计划”，捐赠百万等值奶粉，并邀请全民共同达成百万能量的目标挑战，支持公益。据悉，活动参与人数高达六千多人，已成功集聚百万点「罐」爱能量，圆满完成「罐」爱挑战。

美素佳儿还跟随《极限挑战5》的嘉宾，来到玉树困境儿童身边，为孩子们带去了天然营养，希望玉树还有全天下的儿童都可以更健康的成长。

IP价值最大化，玩转线上线下销售联动

以爱之名，齐心协力。美素佳儿联手线下母婴实体店客户“「罐」爱联盟伙伴”——苏宁红孩子和乐友孕婴童，共同发声助力“儿童营养健康「罐」爱挑战”。推出《极限挑战5》联名「罐」爱定制礼盒，并在全国范围开展43场「罐」爱助力挑战赛，邀请家长陪伴孩子参与挑战。利用IP热度，通过客户资源和渠道与消费者互动，从线上承接到线下，从沟通端承接到销售端，在全方位传递品牌价值观的同时，直接引流线下用户直达购买。

自然滋养——为世界提供更好的营养

美素佳儿母公司荷兰皇家菲仕兰公司，以自然滋养为使命，为全世界提供更好的营养。儿童营养始终是菲仕兰关注的重点，2015年至今，菲仕兰通过物资捐赠、营养课堂、知识科普、志愿服务等方式帮助弱势儿童改善营养和生活环境。未来，荷兰皇家菲仕兰将持续履行企业社会责任，并呼吁社会各界加入到儿童关爱的队伍中。