尽管新出生人口数量在降低，但是在儿童数量不断增加同时二胎政策开放的情况下，玩具行业被认为将迎来利好。作为全球第二大玩具消费国，目前国内的市场空间增量依旧备受瞩目，据数据和前景预测，未来5年的时间里，中国的玩具销售额将以5%~6%增速递升。

在大市场环境的背景下，玩具行业在线上的表现一直可圈可点。近日，母婴研究院出台了7月份线上各平台玩具类目的销售数据。以淘宝为例，我们一起来看七月份玩具品类有怎样的表现吧。

销量达半年内最高，销售额略有下降

在玩具/童车/益智/积木/模型的品类下，7月份淘宝平台的总销售额26.526亿，销量7479万。在年中购物节618的加持下，玩具在6月份的战绩有了较大的提升，不过7月份延续了这样的高水准，在销量方面甚至有小幅度的提升，销售额同样保持在了半年内较高的状态。这样的成绩一方面得益于夏季的来临，儿童户外活动的增加也伴随着玩具需求的提升；另一方面，每年的寒暑假都是儿童相关产业的爆发期，无论是孩子还是家长都愿意在这段时间内额外支出。

低价玩具仍最受欢迎，二百元成销售数据分界线

在数据分布方面，玩具依旧呈现出低价多产的市场分布，高端市场占据着极少数的市场份额，但是仍在销售额上有不小的优势。但我们发现以200元左右为分界线，腰部价格的玩具在销售额和销量两方面有最好的“兼容”能力。在子品类销售额前十的榜单中，7成以上玩具的市场均价都在25-200元的价格区间内。下沉市场追求品质化，高端品牌覆盖更多的销售受众，同时期中产家庭的消费能力的提升，都预示市场的消费重心会向腰部价格倾斜。

益智类玩具重回销售额榜首，出行类品牌热度不减

随着新生代父母的出现，整体家庭的育儿理念有了很大幅度的改变，寓教于乐成为了近几年玩具市场的主流趋势，所以益智类玩具在每一个价格区间都有忠实的用户群体。在6月的线上数据中，益智玩具短暂的“让位”，大型游乐设备凭借着购物节的优惠活动吸引了非常多的消费者。但购物热潮褪去之后，拼图/拆装这一类需要动手动脑的益智类玩具又重新拿回了自己在销售榜单上第一的位置，以37.85元的市场均价、15.1%的市场份额力压群雄。但是以目前的市场前景来看，这两项数据都有继续增加的可能性。

而从三四月份开始，儿童出行领域的品牌就开始展露了头角，在六七月份，凤凰和永久两家品牌更是一路过关斩将，目前单月销售额只在乐高之后。不过虽然在玩具品类下，但这两家品牌出产的出行工具并不只针对于儿童，电动车在各区域城市的普及也是火爆的原因之一。预测这样的趋势仍会持续一两个月的时间，在天气转冷后会出现间断性的市场低迷。不过季节性强也是出行类玩具一直以来不可避免的问题。

在玩具行业大势未定的情况下，类目和品牌都有起伏的可能。而在玩具受众群体逐渐扩大的情况下，怎样准确的把握除儿童以外的消费者的喜好和需求也是从业者下一步动向的基准。在线上渠道占比逐年增加的情况下，数据的走向也将越来越成为了从业者关注的重点。