导读：2019年中国奶粉市场进入新战场，一方面，国产奶粉与外资品牌两大阵营围绕“人货场”的较量升级；另一方面，随着母婴用户的更迭与消费观念的变化，奶粉品类细分化、高端化趋势愈加明显，其中以羊奶粉尤为突出。与此同时，国产奶粉崛起，迎来爆发新高潮，作为羊奶粉品类中极具代表性的国产品牌之一，近期，御宝羊奶携旗下重磅产品跃贝儿亮相由母婴行业观察主办的2019全球母婴万人大会，无论是从包装设计、产品营养成分还是产品质量，都充分展示了御宝跃贝儿的硬核实力，成为备受关注的焦点。
明星产品跃贝儿惊艳亮相 感受御宝羊奶品质力量 深化“新鲜滋养”品牌内涵
新消费时代，中国奶粉市场竞争愈加激烈，这也对企业提出了更高的要求，对于国产奶粉而言，当务之急是修炼内功，产品力、品牌力与渠道力齐驱并驾，提高核心竞争力。其中，在《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中也指出，品质提升、产业升级和品牌培育是国产奶粉未来发展的三大方向。多年来，御宝羊奶凭借其在奶源、产品品质、品牌口碑等多方面的深耕，在全产业链质量安全管理、产品结构、乳业科技创新、促进羊乳产业发展等方面都走在了行业的前列。作为专注羊奶粉的国产品牌，御宝羊奶一直坚持用品质说服市场、打动消费者。
在2019年全球母婴大会御宝羊奶展台现场，御宝羊奶以一张简单却吸睛的背景图吸引了众多观众的关注，以绿色的牧场、“新鲜的羊乳滴”、以及旗下婴幼儿羊奶粉产品跃贝儿的“金罐”包装，直观地传递了御宝“新鲜滋养”的理念。除此之外其在CBME展会上以“一棵大树”为造型设计展位，不仅向消费者传递了御宝羊奶品牌新鲜的生命力，更展示了其滋养中国宝宝、陪伴其茁壮成长的品质保证。
“新鲜”对御宝羊奶而言，不仅仅是说说而已，母婴行业观察曾受邀参观了御宝位于西安的智能羊乳工厂，参观了羊奶粉的整个生产线，从鲜羊乳收集到验收调配，从干燥塔喷雾干燥到装罐装箱，工厂很少有工人在一线操作，全部由机械完成，整个流程机械化程度特别高。据悉，御宝羊奶采用的是干湿法复合工艺，引进国际化先进的工艺设备，如德国GEA、瑞典TEK PAK、瑞士Rychiger等，建设了以羊乳生产研发、质量检测、销售服务、配套设施、奶源基地等为一体的全产业链企业集群，确保从自有奶源生态基地产出的鲜羊奶，经由4℃冷链运输到一次性罐装成粉，全程不超过3个小时，严格减少原奶储存时间，减少二次污染，同时锁住了羊乳粉的新鲜营养。
同样作为御宝羊奶奶源地的秦川自然牧场，地势广阔，水肥草美，不仅仅是陕西最大的林牧区，更是中国最大的奶山羊养殖基地之一。除此之外，科学配方也是决定一款好奶粉的因素之一，在配方上，御宝羊奶配比添加DHA和ARA，促进宝宝大脑、神经系统的共同发育，并且添加入有双倍动物双刺杆菌BB-12，有效改善宝宝肠道菌群环境。可见，从原奶采集到喷粉再到成品，御宝羊奶在每个细节上保证每一个产品的高品质，对研发的重视、技术先进性的创新和极致追求，也正是御宝羊奶品牌的核心。
增强消费者认知 全面推进品牌升级与全渠道策略 赋能御宝羊奶增长之道
消费者主权时代，产品品质是吸引消费者的第一驱动，其次则是品牌建立与消费者的深层次关系链接，实现品牌传播与效果转化逐步融合。在产品力上，御宝羊奶以“新鲜”消费需求为核心，从牧场、奶源、工厂、工艺等全方面打造优质羊奶粉，除此之外，2019年还继续深耕品牌营销，着力于品牌升级打造，在消费者和渠道统一认知上不断发力。
母婴新消费时代，建立品牌核心优势、用户认知深刻仍然是品牌获得持久发展的不二法则。2019年御宝羊奶首次携手金鹰卡通全国首档亲子国学传承节目《龙的传人》，深度结合国学IP，率先用“国学有态度 国货有品质”的品牌理念为国羊乳发声，不仅持续提升品牌实力和产品品质寻求市场的突破，更是抓住了芒果卫视的年轻消费群体，与消费者深度、高频的互动，博取年轻父母认可与青睐。除此之外，2019年御宝羊奶还登上了央视二套财经频道发声，在国家级权威媒体平台的背书下，让更多的消费者了解御宝的品牌力量。此次御宝羊奶亮相全球母婴万人大会，更是一次精准的“种草”营销，让更多从业者对御宝羊奶品牌建立了更深的行业认知，无论对于其国产羊乳第一品牌地位的夯实，还是渠道拓展等诸多方面都有积极正向的作用。
有资深行业人士表示，“2019年母婴市场的机会在于，奶粉容量变小，但细分市场会变大；产品市场变小，但服务市场会变大；单一经济变小，但生态经济会变大……”可见，服务型消费和场景化消费将会成为“兵家必争之地”。反观御宝羊奶，2019年御宝羊奶除了在天猫和京东两大主流电商平台销售外，还在积极探索新场景，全面应对母婴人群的消费观念以及消费场景的改变，开始布局社交电商以及尝试社区电商，探索更多的线上销售场景。另外，2019年御宝羊奶更是紧抓渠道消费端，倾心打造售前、售中和售后为一体的全程服务体系，全力践行 6S服务标准和“点、线、面”的服务模式。通过产品追溯、400热线、客户拜访、育婴讲座和妈妈班等贴心服务，不断提升消费者认知，与消费者建立起专业、实时、良性的交流机制。
母婴研究院数据显示，羊奶粉市场一超多强的局面正在形成，一些品牌已经开始显露出线上突围的势头。其中2019上半年在阿里系平台上，御宝羊奶的市场份额排在前列，并且是是国产羊奶粉品牌的第一名。相信在未来，御宝羊奶还会继续注重产品质量与技术革新，长期为母婴行业注入新鲜血液，满足消费升级时代下的母婴市场需求。
