一、玩具行业概况

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。

在新安全政策的影响下，中国的玩具出口召回事件频现。2018年10月，欧盟共召回40例玩具，其中30例产自中国，大部分违反了玩具安全指令、EN71标准和REACH法规。

2018年，多省市对玩具领域抽检表现不佳，整体不合格率偏高。新安全政策出台及中美贸易战的夹击下，品控能力较差中小企业被出清，头部企业有望平稳度过洗牌期，享受行业集中度提升红利。因此建议关注国内具有较强品控能力的玩具企业，能够应对安全政策变化风险。

二、中国玩具行业发展现状分析

2018年中国玩具市场规模与玩具行业出口额增速都有较明显的回落，主要原因是受到中美贸易摩擦以及美国玩具反斗城破产的影响。2018年，中国玩具市场规模达到704.8亿元，同比增长9.1%。

中国是世界最大的玩具出口国，欧美市场80%以上的玩具均为"中国制造"。不过，据统计，2018年中国玩具出口增长率回落较大，2017年中国玩具出口同比增长31%，2018年出口额为250.84亿美元，同比降低43.2%。

2017年全球玩具市场零售额为944.52亿美元，中国玩具零售额占全球的11.67%，保持全球第一的玩具市场零售份额的地位。2017年中国玩具市场零售额为110.27亿美元，同比增长5.61%。

三、中国玩具行业竞争格局分析

2018年姚记扑克收购成蹊科技、大鱼竞技，通过成蹊科技将姚记扑克的品牌、"第55张牌"广告宣传优势与互联网游戏相结合，将姚记扑克线下流量，向线上转化，迎合互联网时代的消费趋势，迅速地跟随客户需求的变化，从而提升公司的综合竞争力。

STEAM教玩具公司爱其科技于2018年12月获得超1亿元融资。该公司为K12用户提供儿童玩教具，于2016年上线米兔积木机器人，在2018年8月推出了面向STEAM教育的积木机器人产品"OneBot教育机器人"和针对机器人开发者的"OneBotOS机器人生态开发系统"。

泡泡玛特是集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团。2018年上半年泡泡玛特营收1.61亿元，净利润0.21亿元。

齐士达主要从事智能互动娱乐产品的研发、生产和销售，通过多年的经营积累、新产品开发，公司产品市场认可度不断提升。2018年齐士达营业收入为3.11亿元，净利润0.39亿元。

四、中国玩具行业发展趋势分析

1、人工智能全面开启

事实上，现在很多智能玩具的确也已经达到了机器人的水平。同时，在教育领域，随着"玩中学"理念的深入人心，智能玩具在信息技术、数学、自然科学等教学领域中也都得到了广泛的应用。

2、STEAM教玩具遍地开花

就目前的STEAM教玩具市场而言，大多可分为两类，一类是以乐高为典型代表的编程类玩具，其定位高端市场。乐高在自己擅长的玩具领域加入了教育属性，在编程电子积木及STEAM课程领域处于领先地位；另一类源于创客教育，以DFRobot为典型代表，其擅长课程输出，专业开源硬件的自主研发，把一些有趣好玩的项目推向消费者端。

3、惊险刺激型玩具低龄化

"惊险""刺激"这些词语本来与幼儿毫不相关，但是笔者发现，现在冒险型的玩具越来越低龄化。如美国儿童玩具车第一品牌ROLLPLAY的电动卡丁漂移车TURNAD，是专门为6岁以上孩子设计的儿童专属漂移车。好孩子也推出了同类玩具：PY001漂移一号。在四轮骑行的基础上增加了漂移功能。整车采用空气动力学设计，后轮采用360°万向轮技术，座椅提供三档调节，从而能全方位贴心保护儿童脊椎。

4、潮流玩具备受青睐

潮流玩具的文化辐射范围很广，从授权角色、绘本、纯艺术、复古玩具等更多领域进化成大众生活中的常见之物。

5、开发与应用新型材料

每年都会有新型的环保材料被研发运用到生活的方方面面，这些材料同样也会被应用到玩具制造上。

6、情感陪伴玩具引发关爱

玩具则能很好地成为这一重要情感媒介，现市场上传统的桌游主打亲子互动，而智能机器人的出现，却能部分"替代"父母的陪伴。