母婴九大类目中孕产妇相关增速最快，已然成为母婴行业新增量

2019年1-7月母婴相关类目线上零售总规模达918亿，同比2018年增长了24.4%。其中，孕产妇相关贡献了91.6亿元，占行业的9.98%，可见，孕产作为母婴消费入口，潜力逐渐爆发，孕产妇市场已然成为母婴行业新的增长点。

孕产妇市场的爆发离不开以下几个因素推动：一是“80/90”后这类消费人群接受了良好的教育，奉行“优生优育”的理念，从怀孕初期就很注意宝宝和孕妇的健康；二是随着社会经济的发展，电器、电子等设备的普及，电磁辐射污染成为孕妇们最担心的问题，所以孕妇防辐射服等服装需求增大；三是年轻一代的孕妈咪都很重视产前产后的身体护理问题，所以会选购一些产前产后的服饰、营养品、护肤品等。

天猫规模优势明显，渠道地位强势：

通过观察上图我们可以看到，在孕产妇相关类目线上销售中，天猫规模达78.1亿，占比85.3%，为最大份额，是第二大平台京东的6.6倍，可见天猫在孕产妇相关类目中规模优势明显，地位强势。

在天猫平台占比几乎达到了100%，地位强势无可撼动。其他子类目也大体相同，在天猫平台上的份额远远超过其他，可见，在孕产妇相关商品的选择上，消费者更倾向于天猫。

孕产妇服装需求最大，彩妆产品异军突起！

孕产妇服装作为母婴人群的最大需求品类，2019年1-7月份线上规模达44亿，占整个孕产用品市场的48%，同比增长26.2%。

从上图中可以看出，孕产妇彩妆虽然只有7.4亿元的规模，同比增速却高达360.3%。相较于其他孕产市场分支产业，孕妇专用化妆品在中国市场起步较晚，但近年来却受到广泛关注，市场增长迅速。

品牌市场集中度高，童信、蝶鹊图来势汹汹！

最新数据显示，2019年1-7月孕产妇相关线上销售的品牌分别为十月结晶、婧麒、子初、美德乐、嫚熙、米度丽、袋鼠妈妈、童信、傲来国、南极人。其中除了婧麒、嫚熙和童信，其他均是国内品牌，国内厂商优势明显。

从孕产妇相关的品牌竞争格局来看，整个孕产妇相关品牌的市场集中度较高。其中十月结晶市场份额最高，销售额为3.6亿。

消费的升级、市场的扩大带来了需求的多样化，孕妇彩妆的出现充分迎合了孕妈咪追求美的市场需求。童信和蝶鹊图均是孕妇彩妆品牌，它们的爆发式增长也暴露出孕妇用化妆品的未来市场增长空间很大。