随着人们生活水平的提高和观念的进步，消费者注重的不仅仅是产品的价格，还有产品的质量以及产品的附加值，像娱乐性、教育性、情感诉求等，对品牌的认知度逐渐上升，也越来越倾向于购买品牌玩具。

2018年，中国0－14岁儿童少年人均玩具消费金额达299.5元人民币，比上一年增长8.2%；2019年，中国65.6%的消费者计划增加玩具消费支出，63.9%的消费者计划增加婴童用品消费支出。

中国玩具和婴童用品协会29日在此间发布的《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》相关数据表明，作为全球生产、出口和消费大国，近年来，中国玩具与婴童用品行业中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国际化发展深入推进，国内市场前景持续看好。

据中国玩具和婴童用品协会综合统计，2018年，全国玩具市场规模达704.8亿元，同比增长9%；育儿手推车市场规模达132.07亿元，同比增长6.33%；安全座椅市场规模达45.23亿元，同比增长14.1%；奶瓶零售规模达56.28亿元，同比增长14.4%。

2018年，中国企业实现传统玩具出口250.84亿美元，同比增长4.5%；传统玩具进口6.49亿美元，增长15.9%。传统玩具进口大幅增长，说明国内相关消费旺盛，在一些产品的种类、结构、品牌方面，进口玩具具备一定优势，可与国产玩具形成互补。

消费者购买玩具趋势分析

据最新调查显示，2018年48.2%的消费者购买玩具选择微信，其次为品牌官方网站，成为消费者了解玩具品牌的首选。

京东、天猫、淘宝、拼多多、苏宁红孩子、当当、唯品等电商渠道，其中在线上购买玩具淘宝与天猫合占54.3%，京东占25.4%，拼多多占比为9.1%。

这得益于年轻的父母花在玩具店的时间越来越少，网上购物迅速、便捷对他们购买玩具有着直接的影响。

2018年来自全国百货渠道的反馈显示，单价在100－300元间的玩具产品，占玩具销售总额的比例接近50%，这表示100-300/元的玩具最受中国消费者欢迎；单价300－500元间的玩具占销售总额的20%；单价500－1000元的玩具占销售总额的10%；而单价100元以下和1000元以上的玩具，则分别占销售总额的15%和5%。

据多家知名电子商务企业的统计显示，2018年，中国市场电动遥控类玩具的销售增幅高达81%，销售均价增长25%，成为最畅销的一类玩具；滑板车和拼插积木的销售额分别大幅增长48%和40%；毛绒布艺类玩具的销售增幅也达到12%。

从中我们可以看到在智能电动玩具领域，整体销售增速抬头，线上为主要驱动力。

据中国玩具和婴童用品协会近期对全国各地近2万名消费者问卷调查，65.6%的消费者计划2019年增加玩具消费支出，四分之一的受调查者消费支出增加预计超过三成；计划减少玩具消费支出的消费者只有11 .4%。

在婴童用品领域，63.9%的消费者计划2019年增加消费支出，22%的受调查者消费支出增加比例预计超过三成；计划减少支出的消费者只占14 .1%。