近日，双十一预售榜中，早教/智能玩具品牌闯进TOP10，这一品类在玩具市场中占据的份额已不容忽视。根据魔镜市场情报数据显示，2019年4月~9月，综合天猫、淘宝、天猫超市、天猫国际、天猫全球购的销售额数据，玩具十大类目中，早教/智能玩具市场规模已达16亿，成为玩具第五大类目。

早教机/点读学习最受欢迎，玩具挂图/认知卡是早教刚需

早教/智能玩具的细分类目中，销售额最高的是早教机/点读学习，其次为玩具挂图/认知卡、早教教具/早教套装、儿童MP3/故事机、早教闪卡/潜能开发卡、贴纸、多功能玩具台/游戏桌、其他早教玩具类、儿童手表、磁性贴等等。在双十一玩具预售权势榜TOP10中，有7个品牌都有早教机产品，产品类型丰富，价格不一，可见早教机/点读学习品类消费需求旺盛，并且已有品牌占据较大市场份额。

从早教/智能玩具的销量来看，早教机/点读学习销量不是很高，但玩具挂图/认知卡、贴纸的销量较高，远超其他品类。早教机/点读学习作为智能产品，其研发、生产成本较高，消费者重视产品的电池续航能力、音质效果、智能程度等等，在最终的售价上相应较高。而玩具挂图/认知卡、贴纸成本低、售价低，并且是孩子学习必备的教具，因此虽然其销量很高，但销售额却排名靠后。

童之声销售额占据榜首，但双十一未见布局

从品牌销售额来看，除去其他类目，童之声以1.14亿的市场份额占据第一，巧虎紧随其后，火火兔、乐乐鱼、逻辑狗分别位列第三、第四、第五名，六至九名分别是小霸王、牛听听、熊猫量子、小米。在双十一最新预售榜中排名第8的牛听听，4月~9月的销售额排名靠后。

此外，童之声、乐乐鱼、小霸王、熊猫量子、小米等品牌在双十一预售权势榜中未见身影。

从品牌销量来看，销售额排名第一的童之声销量却很少，这和童之声主打产品是早教机器人有关。早教机器人相对有声读物来说，产品单价高，成本高，因此，在图表中，乐乐鱼销量高，但销售额却排名第四。

从品牌趋势来看，4月~9月，童之声销售额轨迹呈现一个抛物线形状，从五月开始增长，在7月达到顶峰，随后逐渐放缓，双十一即将到来，其官方旗舰店依然是开学季的活动，未见双十一活动宣传。