当前，新零售是经济发展中的热门话题之一，各行业都试图通过新零售来实现转型升级，而玩具行业如何开展新零售，玩具+新零售有哪些玩法？日前，Hape集团旗下国内首家玩具新零售概念店欧育樘开业，为我们提供了一个良好范例。

新玩具：主打益智、教育教学玩具及自由品牌玩具

欧育樘（Eurekakids）2002年在西班牙成立，是专门销售高质量教育、教学玩具以及儿童装饰品的西班牙顶级玩具连锁店品牌，目标受众是0岁至12岁的儿童。该公司从2002年成立至今，业务版图不断拓展，现已在全球15个国家拥有190多家门店，广受好评。2010年曾荣获由杂志“Franchises Today”颁发的2010最佳商业特许经营概念奖项中的“最佳进步奖”。Hape于2018年入股欧育樘，并于今年向中国市场引入玩具新零售模式。

欧育樘根据不同主题、不同年龄划分整个玩具区域，如户外探索、构建工程、益智拼图、职业体验等等，Hape集团旗下同名玩具品牌Hape®、德国百年毛绒玩具品牌Käthe Kruse®旗下守梦精灵克鲁斯林系列，以及Hape集团战略合作伙伴美国知名婴童用品生产商Kids2旗下的玩具品牌baby einstein®、世界微型拼搭积木鼻祖品牌日本nanoblock®、美国知名毛绒玩具品牌ty®、泰国木制传承玩具品牌PINTOY®等全球潮玩名品都陈列在目。

随着品牌结构的优化调整，Hape集团还将引进欧育樘（Eurekakids）自有品牌产品，在未来三到五年内实现60%左右的欧育樘自有品牌门店在售率。

新体验：沉浸式互动玩乐购物体验贯穿其中

走进欧育樘，小朋友们就会被店内卡通化、情景化的装修风格及众多的玩具产品展示所感染，让小朋友们变身为给自己挑选玩具的小小主人公。店内的火车体验桌、小发明家、趣味美食等系列玩具可供孩子免费体验试玩，为爸爸妈妈和孩子们提供了一个和玩具进行亲密接触和互动的玩乐天地。

欧育樘秉承“寓教于乐，尊重环境”的理念，为了更好地传播玩具的价值，还将推出Play Day（游戏日），引导小朋友们一起体验优质玩具的无穷魅力，启迪创造与想象的力量。

当前，在外贸形势严峻复杂的情况下，众多玩具品牌不断加码中国市场，展现了对中国玩具市场良好发展的巨大信心。Hape集团旗下新零售玩具店欧育樘的开业，让中国玩具零售业态更加丰富。Hape计划在现有全球190多家门店基础上，在全球范围内开设500-1000家欧育樘加盟店。

EUREKAKIDS品牌成长史.jpg

从ty®、baby einstein®到nanoblock®、PINTOY® 再到本次欧育樘的开业，Hape由传统木制玩具品牌逐步转型成为玩具综合品牌商和新零售运营商，对其他玩具厂商如何进行转型升级提供了有益的借鉴。