娃哈哈奢纯自10月26日在杭州举办全球发布会短短一个月的时间,以不可想象的速度风靡全国,热度迭起,引起行业内的热议,今天我们就来试图复盘一下娃哈哈奢纯到底是什么。

奢纯是时代背景下的产物。纵观2019年之前的十年和预测未来时间,2019年注定是一个划时代的年份,契合狄更斯说的那句话经典:“这是最好的一个时代,也是最糟糕的一个时代”,不管你信不信,2019年是前十年经济环境最坏的一年,但也是未来十年最好的一年,这就是周期论点。2019年是社交新零售元年,随它一起载入史册的还有一群弄潮儿,正是他们的先知先觉和坚信,才在中国的市场领域出现了独特亮丽的风景线。众所周知,传统实体行业近几年遭受重创,苦无良策走出困境,我们不能完全归罪于线上平台的绞杀,而是中国传统实体行业本身抗风险能力较弱,缺乏核心竞争力,同质化较为严重,在国际环境和各种成本上升的状况之下,步履艰难是为必然,之前拼的是人口红利,现在已经消失殆尽,而技术的更新完全跟不上吗,掉队也算正常。社交新零售的本质是社交资源的变现和货币化,同时实现线上线下的有机统一,生态完整,尤其是以用户的体验感并以产品为核心的价值中心,轻资产运营,将品牌(产品)与用户之间的距离拉近到零,它是出现做为营销历史中一个革命性的篇章并不夸张。

娃哈哈奢纯是产品类的匠心之作。以用户为核心,用户才是最好的市场推广员,所以产品的定位至关重要。奢纯是娃哈哈产品研究员众多专家的心血之作,产品特性直接而明确,就是“大健康+大美容”,肠胃健康管理、抗衰、抗糖,尤其是针对肥胖人群、熬夜人群、便秘人群、糖尿病人群,爱美人群有着独特的健康管理功能,60余种天然成分,没有任何添加,孕妇儿童都可以喝,受众全面,复购率高,口碑美誉度强,再加上“娃哈哈”品牌的加持和宗庆后的推崇,真正实现了弯道超车和借船出海的“变轨”。

社交新零售必然会以“模式”做为裂变本源。娃哈哈集团与中国新零售集团联袂登场,在模式的设计方面可谓煞费苦心,“模式”是敏感地带,稍不小心就会游走在灰色地带,而要想把项目良性且长远运营下去,“合法合规”才是核心,奢纯的两级分销模式其实就是将传统的代理模式搬到了线上,只是真实做到了“没有中间商赚差价”,把利润剥比完全释放到市场中,从而实现从“消费者”到“消费商”的无缝连接,也真正实现了李克强总理提出的“大众创业,万众创新”的核心思想,让众多没有资源、没有资金、没有项目的创业者实现自己的财富梦想,真正靠自己的双手、坚持和勤奋实现财富自由。

没有对比就没有伤害。社交新零售往往会被人误认为微商,食品饮品的销售必须具备“食品经营许可证”和正常纳税,这是微商的真正痛点,而奢纯的经营者是必须要具备营业执照、食品经营许可证和依法纳税的特质,中国新零售集团会保姆式的免费帮奢纯经营者做好每一个合法合规环节,解除大家的后顾之忧。