又一个正在成长的“新刚需”被疫情加速激活了——护眼保健市场。

近年来，国家高度重视儿童青少年近视防控工作，2018年8月30日，经国务院同意，教育部、国家卫健委等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，把儿童青少年近视防控作为工作的重中之重。

疫情来袭加速了这一进程，据悉，下一步，教育部将进一步加大儿童青少年居家近视防控工作力度，充分用好各种力量，指导各地持续落实综合防控儿童青少年近视要求，系统推进近视防控工作，大力宣传防控知识，引导科学化开展防控，保障儿童青少年眼健康。

国家的重视和“高空”广泛教育，将会迅速带动护眼“蓝海”市场的崛起。

预防大于治疗

国家卫健委公布的《2018年中国儿童青少年近视调查结果》显示，2018年全国儿童青少年总体近视率为53.6%。其中，6岁儿童为14.5%，小学生为36.0%，初中生为71.6%，高中生为81.0%。

全国一半的儿童青少年都是近视人群，有些6岁儿童还没上小学就近视了，这说明在6岁之前，就没有得到很好的保护。

这点不难理解，很多家长存在“不能输在起跑线上”等各种焦虑，学龄前儿童过早接受“小学化”教育，加之日常用眼习惯不良，导致近视早发、高发。

而出现近视或假性近视后，家长们一般会采用滴眼药水、戴眼镜、矫正手术等方法，其实这些都是治疗手段，全社会对视力问题都存在“重治轻防”的错误认识，缺乏合理的用眼教育与眼部营养防护常识。

北京大学人民医院眼科副主任医师李明武表示，学龄前儿童进行视力检查与预防非常重要，6岁之前是孩子眼部疾病最佳防治年龄。

在国家战略层面，视力问题已经被列为健康中国战略的重要关注之一。《健康中国行动（2019-2030年）》指出，全国儿童青少年总体近视率力争每年降低0.5个百分点以上和新发近视率明显下降，小学生近视率下降到38%以下。

一批有担当的企业正在为此努力，比如海王，海王牌眼之宝胶囊新包装即将上市，正式进入母婴渠道。

海王的布局

作为中国医药行业品牌价值榜首企业，30年以来，海王都很重视营养保健行业，并布局了千亿保健生产置备（生产基地）。海王拥有三大研发中心和博士后工作站，与全球25个不同国家优质原料采购基地达成战略合作，坚持国际化采购原则，所有原料均采购自国际或国内行业中的知名企业。

而海王系列营养品依托于集团强大的医药背景，时刻关注保健行业的发展和市场需求，针对孕前、孕期、婴儿、儿童等阶段特点，研发推出不同群体、年龄阶段的保健营养品，并严格按照法规要求注册保健品批文，明确保健品功能方向。比如，海王推出了我国第一款牛初乳产品，并受邀成为牛初乳行业标准规范制定的参与者之一；推出全国首批蓝帽子滴剂系列。

海王研究院院士工作站

本次，海王推出具有改善视力保健功能的眼之宝胶囊，正是经国家食品药品监督管理总局批准，具有改善视力、适宜假性近视人群保健功能，致力于以高标准引领护眼营养保健品行业发展。

如前所述，改善视力的最佳年龄是6岁之前，而这正是母婴行业的集中关注人群。

母婴零售已经进行了不少延伸消费周期的探索，比如从婴配粉到成人粉，母婴零售未来的发展趋势必然是由婴儿向儿童延展，而在儿童营养品领域，眼之宝是门店将服务延展到儿童年龄段的最好选择，防治视力问题的合适时机是在3-6岁，而做好视力保护的科普教育，这个周期还会更长。

当然，改善视力也并非朝夕就能见效，需要配合全套服务跟踪。为此，海王眼之宝新包装上市后将会结合门店制定专业的操作方案。

在前台，由各个领域数名专家组成的海王baby营养学院，打造专业的讲师团队，帮助合作伙伴提升专业能力，打造终端最强服务力。同时海王将对渠道的各个环节进行研究和提升；在后台，海王的金牌客服团队将高质量完成售后咨询与跟进。海王将以全套的运营方案与合作伙伴共同把这款专业和具有独特性的眼之宝推向市场。

相信海王眼之宝产品能为终端带来不仅能够延长消费者的周期，还能极大地提升会员黏性，提升连锁门店的品牌形象。

海王眼之宝的底气

中国保健协会理事长张凤楼曾高度评价并推荐过海王眼之宝胶囊：“眼之宝采用纯植物研制，能有效改善眼健康症状，预防儿青少年视力问题，符合国家‘未病先防’的方针。希望海王集团能够始终以维护人们的健康为基础，坚持为广大消费者提供更好的健康产品及服务，为中国健康产业的不断向前发展添动力，为中国大健康做出更大贡献。”

卫生部原副部长、现任中国保健协会理事长张凤楼

于眼之宝新品发布会上的祝贺讲话

这款护眼产品为何能得到张凤楼的首肯？

这就是海王眼之宝的底气所在。

海王眼之宝胶囊是一款蓝帽子权威认证产品，适用于假性近视人群，具有改善视力的保健功能。除了拥有国家背书之外，眼之宝还拥有以下几大特色：

第一，在持续不断的大规模的研究与实验后，最终利用先进的小分子提取技术，从欧洲野生越橘中萃取出了能有效改善眼睛健康症状的花色苷，在银杏叶中萃取出了能促进神经损伤修复、强化视功能的银杏提取物，并通过生物化学技术，成功将二者融合，针对眼健康问题有显著效果。

其中，欧洲越橘提取物所含的花色苷，比花青素有更高的分子量，是普通蓝莓的3-5倍，抗氧化能力比维生素E高50倍，比维生素C高200倍，花色苷能够加速视紫质再生、促进视觉敏锐度，显著改善视力，能使夜视能力增强、让眼睛更能适应弱光；

银杏提取物，能促进神经损伤修复，强化视功能。

第二，吸收利用率高，护眼成分含量高，海王采用先进的小分子萃取技术，提取植物精华，使其保持原始生物活性，提高人体的生物利用率，生物有效性是100%，服用后30分钟就能在血液中检测到。

第三，安全性高，抗氧化效果极强，在推荐剂量下，越橘提取物没有任何副作用，而且过多的摄入会迅速随尿液和胆汁排出。

综合来看，海王眼之宝的产品力十足，能够有效改善视力问题，适合假性近视和早期近视者，是改善视力类保健品里的“尖刀产品”。

推动健康中国，海王一直在行动。在改善视力这个关键点上，海王愿与渠道商紧密地站在一起，搅动这片“新蓝海”！