在刚刚过去的2019年，有不少奶粉企业推出了自己的新产品。这一现象在今年得到延续，多家奶粉企业推出了自己的新产品。

羊奶粉作为各品牌竞争的高地，一直不断有企业进入。近日，惠氏旗下的高端羊奶粉品牌启赋蕴悠山羊奶粉上市销售。

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惠氏推高端羊奶粉

近日，在天猫国际妙物日上，惠氏推出了启赋蕴悠山羊奶，并通过直播与消费者进行了互动沟通。

对于启赋蕴悠山羊奶，惠氏把其定位于超高端，称“启赋作为惠氏营养品旗下领先的超高端奶粉品牌，始终在引领细分品类中最高端的趋势。是惠氏营养品针对羊奶粉品类的市场特点和趋势，打造的高端产品。”

资料显示，启赋3蕴悠山羊奶粉采用了欧洲萨能山羊奶源，不仅仅包含小分子，更是从分子大小到分子结构全面亲和人体，突破亲和新境界。

《母婴时代》了解到，目前启赋蕴悠山羊奶粉通过跨境购的方式在国内销售，天猫启赋海外旗舰店就有售，1段、2段、3段850g售价分别为452元、448元、428元。

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示，“惠氏营养品始终坚持为全球婴幼儿和母亲提供品质卓越、科学创新的营养方案。启赋3蕴悠山羊奶正是我们努力奉献的又一成果，也是启赋这一领导品牌持续创新的又一里程碑。惠氏营养品必将一如既往地以创新和高端服务中国消费者，在每个细分品类创造更多的惊喜，引领行业趋势。”

天猫国际母婴负责人丘敏表示，从2019年开始，羊奶粉这一细分品类表现出的增长趋势令人震惊，或将成为继有机、A2奶源等婴配粉元素之后的新浪潮。启赋新系列蕴悠羊奶粉自1月在天猫国际上线以来，涨势非常迅猛，被市场广泛认可。相信启赋可以凭借其百年历史和技术优势，成为这一品类的高端领跑者，推动行业发展，为消费者提供更好的选择。

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羊奶粉大品牌时代来临

根据市场监测数据显示，中国已经成为全球最大的羊奶消费国，中国市场羊奶粉的市场规模正在高速增长。预计2020全年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元，未来3到5年可达到300亿元规模。

《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，羊奶粉业发展之所以如此迅速，一方面得益于羊奶脱膻工艺的成熟，在技术上解决了之前推广中羊奶有膻味的一大阻力；另一方面，由于羊奶粉的一些独特优势，更容易被吸收等特点使得其能在奶粉竞争中脱颖而出。

这也是众多品牌选择入局羊奶的原因之一，据《母婴时代》不完全统计，目前国内市场上的羊奶粉品牌已经超过100个，这其中除了正常通过配方注册的90款产品外，还有一些企业通过跨境电商平台引进、销售的品牌。

随着国内外巨头纷纷加入，羊奶粉逐渐从一个细分品类成长为一个行业趋势，也正是巨头的加入，使得羊奶粉行业进入了大品牌竞争时代。

巨头的入局，一方面其强大的资金能力、渠道资源、产业研发能力、营销能力等，将进一步提升消费者对于羊奶品类的认知，推动羊奶粉产业走向一个更成熟的阶段，这对于整体羊奶粉市场而言是利好。

但另一方面，市场总量增长没有那么快的情况下，巨头的入局蚕食的是中小品牌的市场，也就是说，中小品牌市场空间、利润均会受到挤压。

有业内人士表示，羊奶粉竞争的下半场及核心重点在企业的综合实力、操盘者的领导能力、团队执行及落地能力，如果相互之间不匹配的话就会拖累企业。