受疫情的影响，今年各大乳业巨头发展也颇为受限，伊利作为乳业龙头之一，也开启了线上直播营销新路径。

7月24日，伊利集团执行总裁张剑秋、副总裁刘春喜、行业专家及伊利“领婴汇”俱乐部会员齐聚“中国乳都”呼和浩特，就母婴行业发展趋势，宏观经济、市场背景下行业的机遇和挑战进行了深度分享，并通过“总裁&明星”联动直播Show的新玩法、新模式，突破母婴线上营销边界，高效拉动渠道生意增长。这是伊利金领冠在今年集合全国300余家母婴系统成立“领婴汇”俱乐部后的又一次大动作，高效实现了品牌与渠道间的资源共享、相互赋能。

(伊利集团执行总裁张剑秋致辞)

(活动现场)

营销赋能，直播矩阵联动实现无缝触达

突如其来的疫情改变了人们的生活方式，也推动了了直播行业的发展。直播，为每个企业的营销格局、场景、逻辑、模式带来了一场深刻变革，母婴行业也不例外。正如伊利集团执行总裁张剑秋所言，在新零售和新家庭消费观念下，母婴产业在产品形态、组织架构、营销、流量渠道等方面都有了革新性的变化。而本次伊利金领冠“总裁&明星”联动直播Show，通过深刻理解直播背后与消费者深度沟通的内核逻辑，从营销热度、品牌深度、渠道宽度三个层面，突破了传统直播营销的窠臼，借助直播工具为品牌影响力多维赋能，为行业带来了“直播2.0”的教科书式营销案例。

(伊利集团副总裁刘春喜与明星宝妈李艾在线直播)

7月25日，“领婴汇”俱乐部40个系统总经理来到伊利奶粉全球化样板工程、草原乳都博物馆、伊利牧场，开启了伊利金领冠品质探索之旅，见证了伊利的优质奶源、现代化工厂及精益制造等，这也让“领婴汇”俱乐部成员和全国消费者360度感受了“伊利即品质”。此次直播活动是伊利金领冠与“领婴汇”俱乐部在“全民直播”时代的一次突破性尝试。伊利集团副总裁刘春喜、40家俱乐部系统总经理与明星宝妈李艾“破圈”互动，共同为全国消费者带来一场直播盛宴，让网友对中国奶粉的顶尖“智造”实力，有了更深层次的认知，也为千万宝妈宝爸带来了切实福利，让他们了解了金领冠中国专利配方及奥运品质背后的故事。

(“领婴汇”俱乐部会员参与伊利金领冠品质探索之旅，并进行在线直播)

后续，伊利金领冠还将与金领冠“领婴汇”俱乐部、全国大区网络多方联动拓展渠道宽度，在百城万店掀起趣味PK赛，以多条直播“观光路线” 广泛种草，持续扩大在全国范围的传播声量。与此同时，伊利金领冠还打造了涵盖明星、大区高管/本地化网红、店主/店员、普通消费者在内的4维直播矩阵，公域、私域流量无缝衔接，最大化收割直播场景所带来的营销变现，进而为线下渠道复苏、产品销售增长按下加速按钮。

实力为基，营销创新背后的专利力量

作为中国奶粉行业的领导品牌，伊利金领冠深知，好口碑源自好产品。18年来，伊利始终坚持中国母乳研究，积累了上千万母乳营养成分数据，并获得“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法*”、“核苷酸组合物及其在食品中的应用**”等五项核心专利，并成功运用于金领冠系列产品中，为千万中国宝宝带来更贴合母乳般的专业营养。

对伊利金领冠而言，“不创新，无未来”，并非仅限于产品与科研领域的创新，还有涉及整合营销、渠道建设、品牌活力方方面面的创新。伊利金领冠始终坚信，企业唯有纵深挖掘产品价值，横面拓宽渠道和营销资源，才能以“自生力量”突破传统母婴营销困局，与伙伴合力开辟出更大的增量市场，让拥有“中国专利配方“的伊利金领冠加速走进万千家庭。

*中国发明专利，专利号ZL200810241156.3

**中国发明专利，专利号ZL201510290842.X;

中国发明专利，专利号ZL201510291739.7;

中国发明专利，专利号ZL201510300587.2;

中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3