目前国内外对新冠肺炎疫情防控已成常态化，玩具传统销售渠道如商城、超市、批发市场等短期内受压，电子商务、跨境电子商务等网销渠道迅速填补空白，发展很快。

近日，全球知名玩具商美泰(Mattel)公布，截至今年第二季度亏损额达1.092亿美元（其去年同期的亏损额也在1.08亿美元的水平）。其中，玩具类别收入受新冠肺炎疫情影响导致零售业几乎全面停摆的打击，洋娃娃类别收入跌5%，学前玩具跌21%，汽车玩具跌26%，卡通首版玩具跌12%。

无独有偶，加拿大玩具行业同样受到疫情严重影响，不少玩具独立零售商、大型连锁店和知名企业准备永久关门，包括拥有30年历史的多伦多知名玩具连锁店Toys Toys Toys。

厄瓜多尔海关数据显示，受新冠疫情影响，4月上半月中国对厄玩具出口同比下降65%。中国长期为厄最大玩具进口来源国。

国际玩具市场的低迷，严重影响了中国玩具行业的外贸出口形势。中国是世界最大的玩具生产和出口国，全球玩具市场超过70%的产品由中国制造。作为重要的外向型产业，中国玩具产业受疫情和贸易保护主义的双重冲击明显。7月中旬，广东省玩具协会针对玩具企业经营状况的调研显示，半数以上受访企业的生产订单同比下降，幅度大多在30%以上。今年1至6月，中国玩具出口连续负增长，1至2月同比下降25.7%，3月同比下降16.1%，4月同比下降13.5%，5月同比下降11.8%，6月同比下降9.1%，从数据看，中国玩具业整体出口有逐步好转的趋势。

据统计，2017年，中国有出口记录的玩具企业达14573家，在国际市场低迷的态势下，众多玩具企业正面临着严峻挑战。

广东省玩具协会会长李卓明在日前于深圳举行的“第32届国际玩具及教育产品展览会”上表示，目前国内外对新冠肺炎疫情防控已成常态化，玩具传统销售渠道如商城、超市、批发市场等短期内受压，电子商务、跨境电子商务等网销渠道迅速填补空白，发展很快。深圳是中国电商和跨境电商产业的主要聚集地之一，仅在深圳，跨境电商小卖家已超过15万家。

广东省玩具协会的调研还显示，当前中国玩具企业向海外迁移趋向并不明显。因劳动成本上升，近年时有企业考虑把部分产能迁向东南亚国家。中美贸易战持续，也有品牌玩具公司要求中国玩具加工贸易企业到海外（诸如越南）设厂，以规避美国加征关税的风险。但现实是，由于东南亚国家玩具企业的生产管理技术和配套能力有限，无法满足品牌公司对产品严格的质量和技术要求，所以质量和技术要求高的产品订单，仍不得不委托给中国特别是广东地区的玩具企业生产。值得一提的是，鉴于海外市场动辄罢工等情况，沿海玩具企业即使考虑生产成本而搬迁，向内地迁移的动能远大于向国外。

美国玩具协会副会长丽贝卡·蒙德认为，“中国在世界玩具制造业扮演着独一无二的角色，高标准的制作工艺、定制化的批量生产，目前仍然没有其他地区和国家可以做到这一点。”

李卓明也认为，中国玩具产业领先世界水平的优势短期内不会改变。中国玩具产业经过30多年发展，已经是世界最大玩具生产和出口国，供应世界玩具市场70%以上的玩具，形成了完善的玩具产业链配套：企业先进的生产技术、高素质的生产管理和技术工人等优势。而产业链的形成需要天时、地利、人和各种因素聚合，纵观有意发展玩具产业的东南亚地区国家，目前仍没有一个有条件、有能力快速形成产业链来取代中国的玩具制造业。