年终岁末，很多企业在做着最后的销售冲刺，想要最终定格的业绩能更漂亮一点。

这无可厚非。今年本就难熬，自顾不暇的才是大多数，尤其是对漂洋过海的进口品牌而言。

但爱达力不同。

今年年初对疫情重灾区一次又一次的捐赠，可以看出爱达力决心要将公益一直坚持下去。

在即将到来的感恩节，爱达力选择继续将品牌的爱与责任进行传递。

与“爱”同行

据联合国发布的《世界粮食安全和营养状况2018年报告》显示，全球范围内，5岁以下的儿童，因营养失衡导致消瘦和发育不良的人数超过2亿人，而在中国数量达850万人。

全球每年死亡的1000多万5岁以下儿童中，有50%左右直接或间接与营养不良有关，儿童成长过程中的营养不良问题十分严峻。

爱达力关注到了这一点，始终心系贫困地区的儿童，近日，爱达力便与中华思源工程扶贫基金会联合推出了年度品牌活动——#与“爱”同行，趣绘未来#2020年爱达力全国儿童创意画公益大赛。

中华思源工程扶贫基金会是由民建中央发起，中共中央统战部主管的公募基金会。

本次全国创意画公益大赛，爱达力将代表参与活动的前1500位小艺术家，通过基金会，向贫困地区的儿童捐赠爱达力儿童奶粉，用实际行动助力困境中的孩子们补充营养、提升健康。

让公益更有价值

爱达力此次推出的公益活动不只是践行企业的社会责任，其间还蕴藏着爱达力的品牌理念——“天然哺育生命，让爱回归纯真”。

创造力是儿童与生俱来的天赋，父母在孩子的成长过程中，与其说是培养孩子的创造力，不如说是保护孩子的创造力，不要让它磨灭，或者被扼杀。

爱达力借助创意画大赛的形式，鼓励孩子天性成长，充分发挥自己的创造力，在创作中释放想象。

不仅如此，爱达力此次捐赠是以参与创意画大赛的孩子之名，让孩子的创意产生价值，真切的帮助到贫困地区的儿童，帮助孩子实现人生的第一次公益活动，同时培养孩子的创造力和感恩之心，让这一份公益承载了更多爱的重量。

公益是尽微薄之力，点亮灰暗之境，是有责任的企业所坚持的良善，对爱达力而言，其意义也正是如此。

但我们尝试从营销的角度来看，公益也是有收获的，甚至可以说，在某种程度上，公益就是深度营销的一部分。

爱达力的这项公益活动，不失为一种高级的“软广”。

高级的“软广”

首先，为什么选择在感恩节做公益？

要知道，在中国不是所有人都过感恩节的，甚至大部分人可能都不知道感恩节是几月几号。

过感恩节的人，大多数是思想较为西化的，且是中高端群体，而这个群体，正是法国进口高端奶粉品牌爱达力的目标人群。

爱达力针对这一核心消费群体，举办由儿童参与的活动进行再过滤，筛选过后的人群和爱达力儿童奶粉的消费群体是高度吻合的，或许再没有比这更精准的营销了。

行业内有一种说法：好的营销，都是公关先于硬广的。

现代社会充斥着太多的广告，洗脑的招聘广告，魔性的二手车广告，还有在电梯间被某某旅拍支配的恐惧...

直白的硬广最大的弊端便是极易引起消费者的反感。

而爱达力用公益的方式潜移默化的传达着其产品的存在感，在润物细无声中将爱达力儿童奶粉植入了消费者心智中。

一场公益活动，在帮助贫困地区孩子获得营养健康的同时，又能够做到目标精准、策略清晰，不可谓不高级。

正如开头所言，今年是难熬的一年，对进口品牌尤其如此，爱达力坚定的将公益执行到底，是责任，是使命，是给自身的压力，更是前行的动力。